在私域的场景里，最有效最快的引流吸粉的方式就是做个人IP，用IP的势能去影响粉丝影响受众群体。
那么个人IP到底是什么？我们为什么要重视IP的打造？因为没有IP的认知，交易的摩擦成本会很高，信任成本陡增，交易链条被无限拉长。
有了IP认知成交就相对容易，因为他是首先基于人的信任而后才是要不要买的问题！打造个人IP，你不发声，一切都不会发生!
这两年在互联网创业的环境当中，我们经常会听到一个关键词，个人品牌或者是个人IP，那么它到底是什么？
我们今天从三个角度来带大家了解一下，第一什么是个人品牌，第二互联网时代有哪三类基本的个人品牌的分类。第三打造个人品牌的核心三要素是什么。
什么是个人品牌？
首先我们来看一下什么是个人品牌，我们经常会说，个人品牌是不是当你想起某个领域的时候会最先想到的那个人，这样想也没错，他可能是你身边的一个熟人，可能是互联网上的一个网红，也可能是你的某位导师。
要真正理解个人品牌的三个层次，我们还要从个人IP它流行的缩写说起，IP顾名思义它是一个字母的缩写，它到底是哪个词的缩写，它其实有三重含义，最早的时候IP是互联网上的一个连接协议。
这意味着个人品牌拥有者是在互联网环境当中的一个超级链接者，也就是我们刚才说到的，当你想到这个领域的时候，就会想到它，第二个IP是一个版权的代名词，它意味着个人品牌拥有者要不断的在互联网上去生产有价值的内容，是一个有价值的内容生产者。
第三个可能这个人他有很多独特的特质，所以个人IP在这两年更多的被解读为是一个魅力人格体。那么问题来了，普通的一个素人，我要如何通过自己的运营来成为一个个人品牌拥有者呢？
其实名人和人名之间的差别就在三步，第一步你要找到别人能够通过什么标签不断的链接你的标签，也就是说我们要在互联网当中找到自己独一无二的位置，这个位置的代言人是标签。
第二我们要基于这个标签，不断的重复，做到自己不断的去生产系列的有价值的内容。第三个是我们要在自己的标签上面不断的去扩展。
发展和丰富不仅是内容上的，更多的是我们能不能去给其他的个体赋能。所以如果你能做到找到自己，做到自己，成为更好的自己。
其实你就超越了个人品牌的三个层次，你不仅是一个超级链接者，同时是一个内容生产者，更重要的是你成为了一个魅力人格体。
互联网时代有哪三类基本的个人品牌？
那么在互联网时代我们这样讲，它可能比较抽象，到底有哪三类基本的个人品牌？实际上大致的个人品牌分为三类，第一类我们叫他偶像，其实在网红界当下比较炙手可热的像李佳琦、威娅他们都属于这一类。
偶像类的个人品牌拥有者，他最大的特点是输出的是信任，但相对它和用户之间是有一定距离的，它的背景，它的专业，包括它输出的这些记忆的锚点，在互联网传播时代不断产生的金句，实际上都是不可复制的。
所以在这个领域当中只要信任他就可以了。偶像类的个人品牌在输出信任的同时，它的变现方式很多，比如说它可以通过接代言和广告来进行变现，因为它代表了某一个领域独特的价值标签。
第二个它可以通过带货，我们所谓的网红带货推荐他自己认同的，严选具有独特标签的这种产品来进行变现，其实对于大多数普通人来说，要打造成为偶像这样的个人品牌不是特别容易。
那我们来看第二类，我们叫它导师，输出的价值是方法论，它往往是某一个领域资深的经验丰富的人物，然后对某一类共性的问题能够提供独到的解决方案。
导师和用户之间的距离相比偶像这一类的个人品牌来说要近一些，他可能不断传递出来的价值是你只要按照我的方法做，你也可以成为像我一样优秀和出色的人。
这一类，个人品牌变现的方式往往是知识付费或者输出自己的课程，像我们熟悉的互联网上面的得到的罗振宇，然后包括我们创业领域很多有独特技能的达人，比如说知识达人，比如说科普达人，他们其实都属于是在这一个领域。
导师类的个人品牌的核心标签，往往是它能提供的一个经验或者是一个技能，在这个领域它是无法超越的是这个领域的头部，是这个领域的前几名，所以更多的小伙伴可能是会来找他寻求解决问题的方法。这类IP还是没有离我们更近。
跟我们更亲和的个人品牌，在当下的互联网环境当中，有这样一类个人品牌叫比我优秀一点点的普通人，他输出的价值是他日常成长的经验与习惯，像在小红书上面，抖音上面分享的达人。
今天我们在互联网上能够看到很多付费的个人成长社群是与某一个领域的优秀达人一起成长的，这一类个人品牌的变现方式，都属于这种叫比你优秀一点点的普通人。
个人品牌三要素：
那么基于以上三个案例，我们可以知道其实理解个人品牌三个要素，我们要去理解它为什么能够形成品牌的价值。
1、首先它自己有一个独特的价值，它通过内容的生产不断的传播，在群体当中当中形成了共识，这种共识的结果是用户在行动上对他进行了追随。
在这个方向当中，我们要去理解个人品牌有三个要素，第一个是所有个人品牌它都有一群忠实的用户，这群用户不断的在为个体赋能，使他从一个人名走向名人。
我们怎么理解IP经济怎么理解社群经济？很多时候我们今天对社群的理解叫物以类聚人以群分，这个其实是我们成型之后的结果，所以在我们去理解社群的时候，它是一切相互作用关系的总和。
2、但是前提它要有一个共识的标签，它是我们今天很多商业模式当中，运营里面的用户运营模式。这个标签在我们塑造个人品牌的时候非常重要，它是物以类聚，人以群分之后的结果。
它反向会描述互联网时代流量的价值，同时它是互联网环境当中我们的一种语言体系。IP所呈现出的独特魅力。
我们今天所看到的流量价值，往往会把流量理解为人群，它是什么样的人群，我们如何去定义它的价值，其实是要看这部分流量能够打上几个标签。
比如我们说今天是2021年的某月某日，这是时间标签，我们有500人，这是定量标签，出现在了苏州金鸡湖这边，这是地点标签，我们一起去参加一场活动，这是活动标签，然后来了一个导师，他讲的是私域流量，这是内容标签。
所有的这些标签加起来，我们是可以精准的描述这部分流量到底是什么样的人群画像，然后我们可以反推出它有什么样的价值。
所以个人品牌就是在不断的运营当中，通过自身标签内容的输出和横向标签的扩展。来为自己的流量不断的去下精准的定义。
3、流量本身是可以直接变现的，有了标签，不断的重复标签的价值，有了流量，流量的人群产生了共识，这种共识一定会让他们产生同频的行为。
这种行为就是社群独特的文化，每一个群体或者是通过IP聚集的社群都会拥有自己独特的文化，文化是认知和行为的总和。
所以大家注意我们在运营个人品牌最终要走向变现这一部分的时候，你一定要让你的用户跟你在行动上发生关系，是你可以推动他的行动的，真正有价值的行为，消费购买的支持以及它的二次传播都是行动。
个人品牌传递和宣导的是一种独特的价值观，其实这种价值观如果落实在用户群体的行动当中，它就是一种独特的文化，社群的文化和个人品牌的文化，才是一个 个人品牌是否能够长期存在长期有价值，真实意义上的结果。
最后，我们接下来总结一下本期我们分享的三个知识点，第一个什么是个人品牌？对个人品牌理解的三个层次有哪些？
作为一个个人品牌拥有者，他要成为某一个标签领域的超级链接者，基于这个标签不断的生产内容，成为一个有价值的内容生产者。
然后基于标签和价值形成自己独特的文化，成为一个魅力人格体，这是我们理解个人品牌的三个层次。
互联网时代三类基本的个人品牌，偶像输出的是信任，他和用户之间的距离相对远，导师输出的是方法论，他和用户之间的距离要稍近一些。
比我优秀一点点的普通人，他是在用户身边的，他输出的是自己优秀的经验和习惯，这一类个人品牌跟用户的距离是最近的。
那么理解个人品牌的三个要素是，标签形成社群当中的用户行为和认知，产生共识，形成自己独特的价值观，这才是我们个人品牌、立于互联网环境当中，立于不败之地的独特法宝。
好的，以上就是本期的所有内容。
