文化ip是什么意思（文化IP在商业应用上的价值）

文化IP对于企业，则是企业战略层面主要考虑和组成的重要部分。

文化IP首先建立在文化的研究和分析的基础上，对企业、市场、以及行业进行融合，涉及商业的全流程环节，产品开发、品牌、企业文化、团队建设、整合营销推广等现代商业服务业均受到文化IP的影响和加持。

IP本身仅仅只是知识产权，但，知识产权确是商业最核心的资产，而形成特定知识和思维模式的基础则是文化。

以文化为基础看待产品、品牌、团队、营销，很多事情将更为清晰和通透，将文化与产品、品牌、团队、营销持续融合的过程，其实就是不断开发IP体系的过程。

品牌，不仅仅是就VI说VI，不是基于企业文化讲品牌故事，而是整个文化IP体系中核心的符号，我们更愿意让品牌成为IP众多形象设计中的图腾，如同我们民族文化有很多IP，但中国两个字的IP就是品牌，仅有一个图腾就够了么？对其他的IP形象不管理运营了么？所以，品牌运营必定成为IP运营的一部分。

产品，产品不是企业自己的，是用来交换的商品，是体现企业存在价值的载体，产品设计在一开始就和市场、消费者是共生的，没有凭空来的产品和服务，不管是为了满足需求还是为了提升需求，产品与需求的关系是基于文化升级和变迁而来的，由文化变化引出需求变化，再进而产生技术提升和产品，产品应该从一出生，就是IP。

我们将产品和衍生品做了区分，这是不得已，究其本质，我们生产的是IP，是由知识转化成的物质，在IP的衍生体系内，产品有主次，没有相互之间的衍生，所有产品都是IP的衍生。

团队，包含企业文化、团队建设、组织结构等等人的问题，人人都有自己的IP，企业需要的是让团队和文化基础相合，让人与人的关系相合，也就是让IP和IP相合，让每个人和企业的文化IP相合，这才是更有效的团队建设，才是企业文化的根本。

营销，是建立企业和市场关系的一系列策略和行为，渠道、推广等等不一一列举了，如果明白文化IP的意义，就会知道，所有的营销策略和行为，就是让企业和市场共享文化基础，共同传承发扬文化价值，一起塑造新的文化理念的过程，是的，共享、共同，一起，没有甲方乙方、没有商战、没有对立面，这里还需要举例子么？

文化IP必将成为商业应用的核心价值，也只有以文化IP作为核心价值，商业会回归服务经济的本质，社会将呈现优秀的文化、文明氛围，这，就是文化商业化的意义，是优秀文化净化商业糟粕，而不是商业污染文化，是IP引领商业，而不是商业利用IP。