3月19日，AI财经社获悉，趣店集团推出自营跨境电商平台万里目，售卖美妆产品、奢侈品包袋、服饰等产品，试图通过电商手段来挽救自己低迷的业绩。
AI财经社注意到，与目前主流电商平台类似，万里目主打 “100%正品，假一赔十”，号称有资深买手团队常驻海外，直采全球专柜。同时，趣店利用百亿补贴，压低大牌产品价格。专柜价格接近1500元的30ML海蓝之谜面霜，在万里目平台上，消费者如果持有其黑卡会员，最终含税到手价仅有679.38元。
获客方面，万里目项目还通过微信小程序来攫取私域流量。AI财经社注意到，消费者给微信好友分享注册链接后，好友注册将得到100万里币（可抵扣人民币100元），好友下单后，分享链接的消费者将获得100万里币。但为躲避羊毛党，只有好友下单并收货后，消费者才可以拿到这100元的抵扣。
有电商从业者对AI财经社指出，虽然万里目已经覆盖护肤、女包、女装、女鞋、男鞋、男包、配饰等大品类，但是在商品类别和库存上则稍显不足。大多数奢侈品箱包都不是最新款商品，服装、鞋子等商品也出现尺码不全或每个尺码只有1个库存的情况。除化妆品外，其他商品的价格也与另一家主打奢侈品消费的电商平台寺库相比也不是很有竞争力。
天眼查信息显示，万里目的主体公司为厦门趣加加科技发展有限公司，大股东为趣店创始人罗敏，总经理为趣店高级副总裁许龙。公司于2020年1月7日，在经营范围中新增互联网销售、化妆品及卫生用品零售、钟表、眼睛零售、箱包零售等业务。
同时AI财经社也注意到，厦门趣加加科技发展有限公司旗下投资有一家厦门趣店足球俱乐部有限公司，注册时间为2019年11月14日，注册资本为1000万元。目前尚未开展业务。
AI财经社向趣店方面相关人士求证这是否意味着趣店将投资足球产业，对方表示，目前对这家公司的具体业务上不知情。
紧急转型之下，是趣店的业绩压力。3月18日，趣店集团发布了2019年第四季度及全年财报。
报告显示，2019年第四季度，趣店集团录得总收入19.32亿元人民币，环比下降25.4%；按照非美国通用会计准则调整后，净利润1.57亿元人民币，环比下降85.2%。
全年业绩方面，趣店录得总收入88.40亿元，较2018年增长14.9%；实现调整后净利润33.52亿元，较2018年增长31.5%。截至2019年12月31日，公司持有的现金及现金等价物为28.6亿元。
1月16日，趣店曾宣布决定撤销2019财年的年度净利润目标，并在短时间内不对2020财年发布业绩指导，同时公告新增5亿美元股权回购计划，
趣店集团投资者关系副总裁祝祺在财报中表示， 新型冠状病毒疫情的发生，给中国的线上消费信贷行业带来了更多挑战。2020年第一季度，趣店将秉持保护公司资产安全的目标，继续保持严格的信审标准，缩减业务规模。
据其预计，趣店一季度将会产生亏损。鉴于当前疫情对宏观经济及行业环境的影响，
祝祺表示，趣店和其合作伙伴将会继续保持严格的信审标准，收缩业务规模，加快去杠杆进程。“我们专注于公司的长远发展，会随时监测市场因素的变动，进而对业务作出灵活调整。”
公开报道显示，2017年10月，趣店上市之后，面对现金贷监管压力和互联网金融行业整顿，曾多次谋求业务转型。
2018年1月，趣店推出“大白汽车分期”业务，通过与整车厂达成战略合作，集中采购车辆，为用户提供低门槛购车服务，三到四年租赁期满后，车辆所有权转让至用户名下。而趣店的主要收入来源也分为两部分：汽车差价收入、自营融资租赁业务收入。
但由于广泛布局三四线城市的线下门店，和车辆采购消耗大笔资金，给趣店造成了不小的经营压力。
2018年2季报显示，趣店的经营成本比2017年同期增长387.8％，而大白汽车的收入仅为7.85亿元，汽车的累计销量为1.5万辆。在当年的中期报告中，趣店将全年汽车销量目标从10万辆下调到了2.5万到3万辆。
2019年一季度财报中，罗敏表示，趣店将专注于消费信贷服务，并已停止在消费信贷机会之外的努力，包括从2019年第二季度开始逐步减少大白汽车业务。这意味着，大白汽车已被趣店放弃。
