近日，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上、有视频发布经验的创作者开放。
在其他平台有大量粉丝基础的创作者，也可以进驻小红书开放权限。视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，以及创作者视频合集的建立。
然而，长视频的内容可不仅仅是短视频延长这么简单。长短视频，不论在想达到的预期目的上，还是运营方式上，都有着不同之处。
为何要转变？
短视频以快速浏览及获得价值为大家熟知，在碎片化的时代，这种方式看起来更容易为用户所接受。那么，小红书为什么还要发布接受长视频的改进呢？
不仅是小红书，其他直播平台、视频软件也有长短视频互相转化的动作。
其实，这主要源于对用户在线时间的抢夺。
目前，中国互联网流量池基本饱和。有数据显示，2019年，移动互联网月活跃用户同比增长率持续下滑。用户时长增速也从22.6%狂降至6%。只有2020年初的疫情，让这一数据稍有回升。
用户在线时长基本已经趋于稳定，不再有上升的空间。那么，争夺用户在线休闲时间，就成了各个软件之间的重中之重。
长短视频的转换，能够满足用户不同的需求，在很大程度上能够留住用户。
除此之外，长视频能够增加用户黏性。
当刷短视频刷得多了，就会发现，很多短视频的内容都非常相似，不论是创意还是文案，都是互相借鉴。用户看过之后，也很难留下深刻的印象。
长视频则不同，需要输出更多价值，也更需要有鲜明的个人风格。这些属性，都会让用户更深入了解创作者的性格、特点，从单纯的看内容，转变成欣赏创作者的风格和独有价值，打造长期关注。
运营思路有何不同？
相较于短视频，长视频具有更好的长尾效应。一般用户刷短视频，很快就过去了，而且不会反复看。但长视频不一样，因为承载更多内容与信息，用户很有可能会反复看。
因此，在长视频的运营上，继续沿用短视频的套路或“写错字”、“算错数”这样的槽点，并不是特别明智且有效的方式。
在长视频的运营上，应该更注重内容本身的价值、系统性的讲解、持续输出的能力。
长视频一般在3分钟以上，如果没有足够的信息量，很难让用户持续观看，完播率的数据也就不尽理想。
因此，在长视频中，一定要秉承有用、有趣、有料的原则，踏踏实实准备每一期的内容。让用户既能在视频中获得想要了解的知识，也能够看到创作者本身的特质。
独特性+价值感，是让用户保留下来的关键因素。
举例来说：一位旅游博主，如果在短视频平台，可以只放几个在世界各地游玩的风景照片，加上自己小小的感悟，就可以完成。但是在长视频中，就需要讲解更多当地的风土人情，或是自己旅行前所做的攻略，才会更吸引人。
也正是因为长视频的时长，就对创作者的逻辑讲解能力提出了更高的要求。提出观点+分析问题+解决方案，是最常用的逻辑体系。
简单来说，就是“是什么-为什么-怎么做”。如果创作者能够针对某一问题或者现象，深入挖掘，在长视频中一步一步分析，讲透彻，就会极大提升用户获得的价值。
还用旅游博主来举例，如果要详细讲解如何做一份旅游攻略，就要呈现出旅游攻略都包含哪些内容、制定攻略的意义是什么、如何查找相关资料、用到哪些工具等等相关内容。这样的逻辑，会让用户快速跟上博主的思考，不会走偏，也会持续保持吸引力。
另外，制作长视频还要考虑持续输出的能力。能够将某一领域的问题全部细化，每次针对一个点深入分析。这样不仅内容可以持续供应不断，而且用户也会更清晰，有助于增加用户的粘性。
在流量红利已经过去的当下，不论是视频平台、还是创作者们，都在思考如何转型，如何让自己脱颖而出。从不同角度多思考长短视频的差异化，用心运营、分析数据、不断迭代，就能抓住二次增长的机会，让内容和流量都有所提升！
