“五一”假期后，国内最早的精致露营玩家张大鹏的微信里，光是商场的招商经理就多了几十个。张大鹏经营着一家名为gogogo的精致露营装备集合店。疫情第三年，消费持续低迷，封闭的大型公共空间客流迟难恢复，商场想要自救，只能把目光投向逆势而上的露营。
进入中国前，精致露营已在日本和欧美发展30年。由于对应的消费群体不同，其间，知名的精致露营品牌很少进驻商场。因此，张大鹏非常确定，在中国，gogogo进驻商场的可能性也微乎其微。与商场同时找到张大鹏的，还有地产公司、汽车品牌。“真不知道他们是从哪儿找到我的联系方式的。”他心里纳闷儿，“原来跟露营没关系的，现在全都在跟它扯上关系”。
2022年底，作为潮流风向标的时尚大牌便开始探索户外和露营概念。新一轮疫情的催化下，已经大热两年的中国露营市场，在2022年的春夏之交创下最新纪录。
“从今年‘五一’开始，如果朋友圈里没有一张露营的照片，好像就差点什么。拍自己的露营照片，就像要完成的任务一样。”玩家子航告诉记者。数据显示，今年“五一”期间，站内与“露营”相关的搜索量同比增长746%。在小红书搜索“露营”，有超过369万篇相关笔记，微博“露营”话题的单日阅读量达到290万，抖音的“露营”话题浏览量亦超百亿。截至5月中旬，奢侈品牌已在中国开出23家快闪店。
强劲的消费动力在极致的话题热度下涌动。数据显示，自2022年下半年至今，平台的露营产品数量已增长近10倍。在京东平台，2022年4月以来，帐篷、垫子类商品成交额同比增长达229%，露营产品的搜索量同比大幅增长145%。2022年清明小长假，迪卡侬露营销售整体增长超200%。数据显示，2022 年“五一”期间，露营相关产品预定量为同期 3 倍。
增长远未见顶。经艾媒咨询、东吴证券测算，当前的中国露营市场总规模为381.56亿元，行业渗透率约为1%，仍为小众市场。参考当前美、日成熟市场，增长空间在10倍以上。
疫情催化下，
入门与进阶需求同步爆发
作为一种休闲选项，“露营”是素素刷小红书时“蹦”出来的。
素素是三孩妈妈，疫情前，她和丈夫每年至少要带孩子们到省外旅游两次。但疫情期间，除了继续待在武汉，他们别无选择。
作为2022年受冲击最严重的城市，武汉持续受到影响，市民不愿在室内公共空间多做停留，商场里的游乐设施不再被家长青睐。素素很苦恼，“孩子们不能一直被关在家里，总得让他们出去玩一玩。”家庭和亲子出游的前提是便捷和舒适。浏览小红书上的露营笔记，素素发现，标准露营地会配备淋浴、卫生间、冰箱和电源，这些基础设施让她眼前一亮，这意味着只要买一些最基本的露营装备，自己就可以带着孩子去比公园更远的地方，玩更长时间，甚至可以过夜。
憋了这么久，孩子们太需要新鲜的体验了，素素立即开始逛电商平台做准备。她没有对照小红书上的攻略，而是在“618”之前，凭感觉挑选了一顶帐篷、一张天幕、两把椅子、一张气垫床、一个卡式炉和一艘可以充气的小船。
事实上，起源于 19 世纪的欧美地区的现代露营，早期以野外露营为主，从旅行、登山徒步、野外生存等活动中延伸而来，露营地常常是深山、雪峰、树林或沙漠等极端、多变的原始自然环境，帐篷等装备以抗风、保暖、安全、轻便和易于搜救识别为首要考量。
“眼睛是天堂，身体是地狱。”玩家常常用这句话调侃越野露营。相比品牌和价格，越野玩家更注重露营装备的性能。不论出发前怎样费尽心思地准备，越野途中仍会遇到各种难以预料的情形，露营时就难免吃苦受冻。因为参与门槛高，类似的野外露营未能走向国内大众。
与作为辅助的越野露营不同，在别称为“搬家式露营”的精致露营里，露营本身就是最重要的户外活动，除了舒适，还强调视觉上的仪式感和摄影时的美感。
相比徒步帐篷强调的极度轻量和便携，精致露营帐篷还得够大，以保证使用者在帐篷内站立和行动自如。一顶帐篷的质量超过10千克，这在传统露营里完全不可接受，在精致露营里却是再正常不过的事。
精致露营帐篷的外帐、内帐、防潮地布往往分开售卖，除了个别款式，一套买齐，价格通常过万元。如果追求大空间，一顶帐篷四五万元也并不稀奇。一张由一块面料裁剪而成的品牌天幕，便宜的也要两千多元。
