你好，朋友。
4月23日，我们宣布正式启动刘润进化论年度会议|商业达尔文雀。
一个月过去了。你很好奇，我们有什么进展？
会议项目团队正在多线程推进，也迎来了第一个值得与大家分享的里程碑:
我们已经确定了本次会议的主要愿景和标志。
作为一个极其重要的品牌符号，经过反复的讨论和打磨。
最后，几十个简单的草稿。
刘润进化论|商业达尔文麻雀LOGO年会
这是一只三头一体的达尔文雀，充满了进化的力量
LOGO的设计团队是润米长期合作的品牌。米商城的很多产品设计都是出自原创之手。伟本创始人林毅也是隐形私板集团成员。
尽管如此，本次大会的VI设计经过了严格的招投标流程，在几个优秀的设计团队中，最终没有一个脱颖而出。
所以对我来说，这次发布会的视觉设计过程，不仅仅是打造品牌符号的过程，更是向专业合作者和品牌大师学习底层逻辑的真实案例。
我曾经说过，品牌是企业护城河中最重要的无形资产。
品牌是一个容器，是消费者“理解、信任、偏好”的容器。越是从理解到信任再到偏好，这个容器的价值就越大。消费者不能偏好的不是品牌，而是商标。
可口可乐前董事长罗伯特·伍德拉夫曾说:“如果今天有一个火把把可口可乐工厂烧了，明天我可以给你一个完整的可口可乐。\”
我相信，因为没有人会忘记可口可乐经典的红色背景和白色LOGO。
因此，在一个品牌诞生之初，VI设计是最重要的。VI的全称是:视觉识别，视觉识别。
在VI设计中，LOGO设计是最重要的。
这个设计极度考验两个能力:一是“归纳”能力，二是“演绎”能力。
首先要把很多信息总结成一点；未来，这一点将能够演绎出一个庞大的品牌体系。
我问林一，在设计一个主视觉和一个LOGO的过程中，最重要的三个维度是什么？
他说:可识别性、记忆性和适用性。
1
识别
识别是指你是否能准确传达品牌内涵，是否容易识别。
语言的目的是传递信息。
符号是一种高度浓缩的视觉语言表达。是人类最原始的认知。
原始符号，如部落图腾和洞穴绘画。现在，如果我们再看这些符号，我们会发现它们是一个时代和一个文明的记录，超越了物质生活的时间。
一岁的孩子能认出:
是苹果，
是香蕉，
它是一片叶子。
无论任何文化背景、语言或地区。
但是在设计一个符号的时候特别有挑战性的是，我们在自然界和宇宙中似乎有很多符号。但是当你真正分类的时候，似乎并没有那么多。
那么，如何才能从自然界的图形中创造出一个自然界没有的符号呢？
首先需要突破概念，提取关键词。
品牌，是对“抽象能力”的考验，将具体的物体抽象成预览、文字、图像和声音。
这个能力是一种理解本质和排出噪音的能力。
因为长期合作，我的团队对我的知识框架和内容不是很了解。他们几乎参加了所有的线下课程，这种理解是随着时间的推移而积累的。
这个符号背后是对【/s2/】刘润进化论内涵的洞察|商业达尔文鸟年会【/s2/】，浓缩精华后的表达。
我们提炼了四个关键词:
达尔文·芬奇的进化自然未来
接下来，选择性能的关键点。
出发点是你必须在自己的表达系统中选择一个你特别喜欢的某个数字和某个内涵。
因为你喜欢这个数字，你会不断把资源投入沉淀和积累。
大会品牌符号的母体是达尔文·芬奇。这种有着不同“喙”的鸟类，因为环境带来的生活方式不同，在不同的岛屿上进化。达尔文受到他们的启发，提出了进化论。
因此，最终的设计侧重于“喙”，这是达尔文雀进化的象征特征。
这个团队做了大量的研究。最后，在达尔文雀的13个物种中，选出了土雀、啄木鸟雀和喙差异最大的草食雀作为代表。将不同的嘴形状组合成鸟的形象。
字体设计也被“符号化”。
“入口”和“钥匙孔”的钥匙象征着利用进化力量和认知力量打开未知之门。
我也忘了有多少手稿。
我们从数十份和数百份草稿中选择了最终草稿。
我问林一，你完成会议六的设计，最自豪的是什么？
他说:“通过我们的共同创造，在商业文明的演进中有一个‘图腾’。\”
刘润的进化论|商业达尔文麻雀主千伏年会
未来二三十年，随着《进化的力量》整场大会的延续，其影响力将不断扩大，这一符号将继续在商界流传。
当人们不断认识它，产生感情，积累记忆，才会真正形成所谓的“品牌资产”。
2
内存
【/s2/】记忆，也就是这个LOGO能不能第一眼就吸引人，喜欢，容易记住？
林一接着说，承载品牌内涵是一个LOGO符号最基本的标准。
第二个等级标准是这个符号需要非常容易被识别和被认可。
这时，“美感”的要求就出现了。
有句话说，丑是不一样的，美是一样的。当然，在美的共性基础上，也要追求独特的美感。
一个符号应该让每个人看到它的时候都感到快乐，满足人性的共性，并愿意接受它在意义上的信息。
要做到这一点，有两个关键因素:颜色和线条。
先说颜色。
为什么颜色很重要？
与图形相比，色彩是一种更原始、更直接、更高维的信息源。
比如星巴克绿、蒂芙尼蓝、爱马仕橙、LV布朗等。都成了沉淀在品牌上的一种“色心”。
因此，如何找到一种颜色来定义国会就显得尤为重要。
虽然自然界的色彩非常丰富，但是在品牌领域，色彩其实是一种非常稀缺的资源。
也许你知道三原色:红、黄、蓝。
从三原色中，将它解读为:红、橙、黄、绿、靛、紫，七种颜色。
加上黑白灰。黑色是吸收的全部光线，白色是反射的全部光线，灰色是中间状态。
所以如果你总结颜色，你会发现这十个渐变。
你要做的，就是在稀缺的色彩资源中，找到能与你的品牌相匹配，并产生情感共鸣的色彩。
最后，我们决定会议的主色调是蓝绿系统。
大海的深蓝色和生命的绿色。
他们说这更符合润总的气质:一片平静的大海，底下是汹涌的能量。
好吧，希望我们能带给观众关于未来的想象，进化的勇气和持续的激情。
从远处看，你可能看不清一个人影，但当你看到颜色时，你就会知道那是“进化的力量”大会。
我们再来说说台词。
我们可能会看到很多图形。虽然很美，但是很难辨认，不会让你觉得“与众不同”。
这涉及到信息传输和存储效率。
当我们要制作这个图形时，信息内容相当大:
要呈现一只达尔文雀的进化过程，既要有几种不同雀嘴形态的融合，又要体现商业世界进化的力量，还要契合润宗的气质。
如何用线条表达这些信息？
线条是最简单的绘画语言，但也是最难把握的一种。
毕加索说，他一生都在学习儿童如何绘画，他的许多作品都是由线条组成的。
我们的标志有直线和曲线。通过a 空中直线和曲线的分离，形成了这样一个三头鸟图。
因此，每条线的曲率和角度，以及线与线之间形成图形的光线，都应该仔细打磨。
在整个尺度上，我们使用了大量的黄金分割测量，最终将这些线条融合在一起。看来既不能太复杂，也不能像没有内容那么简单。
充其量，你仍然可以看到空的感觉。
线是一维。
图为二维。
但是扩展的视角和空交互感是三维的。
加上时间的维度，动力学，就是四维。
最后，我们可以说【/s2/】可能有很多人做过关于鸟类的图片，但是我们不一样【/s2/】。
3
适用性
【/s2/】适用性这个VI，这个LOGO是不是设计好了，能不能用在各种场景，能不能用50年，甚至100多年不变？
仅仅承载品牌内涵，实现认可是不够的。
我们会看到很多logo在设计稿中都是很漂亮的，但是在应用的过程中，很难适应很多场景。
因为最终设计会落在不同的场景和材质上。
对平面设计的理解，其实是随着工业化、科技化全过程中技术和媒介的变化而变化的。结果现在我们要设计一个LOGO，和10年前完全不一样。
让我们考虑会议的图形。它不仅应用于静态物理材料，如门票、礼物和旗帜，还用于动态数字户外广告和LED屏幕，广泛应用于互联网通信。
面对“众多”的物理材料，图形能否适应各种媒介的应用，在前期就要考虑。
然后，在不同的光学原理和材料及工艺中，重点进行最后的呈现。
在没有空所有物理限制的情况下保持LOGO持续应用的秘诀是什么？
尽可能简单。
越简单，限制越少，生命力越强。
最后一句
最后，我又问林一，如果一个创业公司的创始人也想找一个优秀的设计公司来帮我升级和赋能品牌，他应该如何选择和评判这个合伙人的优秀？
1。看过去的作品和案例。
这不是案子。你服务的品牌越大越好。此外，我们还要看他们有没有从0到1，从1到10的案例。这意味着团队需要具备完整品牌规划系统的经验和知识。
2。看看这家公司的品牌价值。
是以自我为中心、以客户为中心还是以用户为中心？
以自我为中心，只想满足自己的表达欲望，肯定不行。以客户为中心的观点也不是最好的。最棒的是，以用户为中心，服务客户，实现用户的价值。
3。看看这个团队组织能力的维度。
品牌不仅仅是平面设计，更是一个可以通过制作产品包装来解决的问题。它需要的是覆盖前中后时期的全闭环思维，包括业务洞察战略、创意设计和运营实现的能力。
感谢我们团队的创造力和不懈努力。
最终是谁的品牌？
最终，品牌属于用户。
品牌在用户心中成长。在商业社会的进化中，品牌也会随着用户心智的进化而进化。
希望【/s2/】刘润进化|商业达尔文雀年会【/s2/】也能和我们的用户一起进化，进化时间越长越好。
期待在别人之前看到和你在一起的未来。
接下来，直到10月30日，每个月底，我都会向大家汇报与大会相关的重要进展。
同时，我们激动地再次宣布:
进化的力量
刘润的进化论|商业达尔文雀年会
进入第152天倒计时
152天后，要么在那里，要么原地踏步！
最后，我想借此机会郑重感谢我们的第一批合作伙伴。
当“刘润进化|商业达尔文雀年会”只是一个想法时，这些合作伙伴出于极大的信任，闭上了眼睛，全力支持。
请允许我向你仔细介绍他们。它们是:
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谢谢
