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• 如何看待“三胎时代”的奶粉市场？雀巢中国团队说出最新想法。

雀巢奶粉好吗(雀巢奶粉质量)

如何看待“三胎时代”的奶粉市场？雀巢中国团队说出最新想法。

原创2021-06-21 22:52·小食代

原创2021-06-21 22: 52小吃一代

5月底，“三胎”生育政策正式公布，给原本因生育率下降而承压的奶粉行业带来了一些新的可能。

小食代了解到，对于在中国市场经营能恩、嘉宝等知名婴幼儿营养品牌的雀巢来说，最新动作是为3-6岁儿童加码4段配方奶粉。

向洋

不是，雀巢最近宣布在中国市场推出“瑞博能4”奶粉。这也是雀巢在短短一周内上市两款新的四级奶粉产品。这家全球最大的食品公司打算在中国更多地押注儿童配方奶粉的意图显而易见。

“我们注意到，儿童奶粉子品类的总占比一直在提升，预计年底将达到10%。”今天，雀巢公司婴儿营养事业部副总裁杨告诉零食一代，95后的新生代家长在幼儿园阶段就更加关注孩子的健康，这也为儿童配方奶粉带来了巨大的市场前景。

此外，她还谈到了雀巢在中国婴儿营养产品布局的最新举措以及“三胎政策”的前景。

提高商品价格

据杨介绍，能恩4期是雀巢中国首个“高级营养”部分水解配方，添加3-6岁儿童易缺乏的维生素和矿物质、DHA、活性益生菌Bb-12、膳食纤维等。

瑞博能恩4段是雀巢首款添加动物双歧杆菌b-12和鼠李糖乳杆菌两种活性益生菌的奶粉，采用A2蛋白乳作为奶源。

她表示，公司注意到中国新一代年轻父母对3-6岁儿童配方奶粉的接受度较高，对奶粉营养细分和功能性的需求也较为明显，这也是雀巢看好奶粉未来四个阶段可持续增长的原因。

据了解，能恩系列作为雀巢中国婴幼儿营养业务的核心品牌之一，肩负着推动整体业务增长的重任。在最近的业绩会上，雀巢高管多次提到，能恩婴幼儿配方奶粉在中国市场实现了增长。其中，去年一季度，该品牌在中国也录得两位数的高增长。

目前能恩主要销售能恩、以部分水解配方奶粉为主的齐超能恩、中国市场的瑞博能恩，以及针对早产儿、乳糖不耐受婴儿的早七能恩、安宁能恩等特殊配方奶粉。随着瑞博能恩、齐超能恩相继推出四款奶粉，目前能恩三大系列已实现0-6岁覆盖。

个人资料图片

同时，拓展线下市场也是雀巢能恩在中国的重要战略。

杨表示，国内三四线市场的妈妈和宝宝也有特殊的营养需求，比如早产儿、急性腹泻婴儿、敏感性小的婴儿，都需要个性化的营养解决方案。在她看来，奶粉市场未来的增长将更多来自于低线城市配方粉细分品类的需求。

前景

那么，随着“三胎”政策的公布，这一最新政策会给奶粉行业带来哪些新的机遇呢？

对此，杨告诉零食一代，回顾2015年开放的二胎政策，带动了2015-2018年中国人口的出生高峰，近几年出生的孩子现在3-6岁左右，都已经进入幼儿园阶段。这部分儿童对精准营养的需求需要持续，这也带来了市场对四阶段配方的需求。

“目前在整个奶粉市场中，儿童奶粉子品类的总占比在9%左右，到年底可能会达到10%，相比两年前的5%有明显提升。”杨玉祥说。

此前，国家统计局新闻发言人傅在16日的国务院办公厅新闻发布会上指出，实施一对夫妇可以生育三个孩子的政策，“从长远来看，有助于缓解生育水平下降，改善人口年龄结构”。

“生育政策实施后，生育需求就会得到释放。由于婴幼儿配方奶粉是刚需，生育率的提高将直接提振其需求，在一定程度上改善存量竞争的现状。”郭进证券在最近的一份报告中认为，大部分城市的多胞胎家庭物质基础较好，如果这部分需求得到释放，将进一步强化行业消费升级的大趋势。

变宽

小食代曾介绍，据雀巢CEO马克·施耐德介绍，婴幼儿营养产品，包括婴幼儿配方奶粉，一直是公司在中国的战略业务。

除了不断扩大婴幼儿配方奶粉的市场份额，施耐德最近提出，婴幼儿营养产品可以从相邻品类中挖掘机会。

具体来说，他认为人生前1000天的商业机会定义，除了婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品饮料、婴幼儿谷物之外，还有更广阔的机会，并描述“非常关注在这个时间跨度内对公司有意义的相邻品类”。

裁缝店

事实上，施耐德的声明也正在中国市场落地。杨向零食一代透露，今年雀巢打算通过跨境电商渠道推出5款专业母婴营养补充剂，包括3款雀巢恩科儿婴幼儿营养补充剂和2款妈妈营养补充剂。

戴孝在雀巢母婴海外旗舰店和雀巢恩克尔海外旗舰店看到，上述三款婴幼儿营养补充剂已经在售。

杨说，雀巢是最早在婴儿配方奶粉中添加母乳低聚糖的公司之一，母乳低聚糖是一种来自母乳的重要活性成分。雀巢恩克尔营养补充剂以两种HMO为主要成分，已通过欧洲食品安全局和美国美国食品药品监督管理局认证。

“我们希望这五款新产品能够进一步丰富产品组合，聚焦中国母婴的个性化营养需求。”她说。