文章目录
- 一、爆款选题
- 第二，收集材料，确定核心思想。
- 第三，构建大纲
- 1.并行结构
- 2.总分和总结构
- 四.填写文本
- 动词 （verb的缩写）开始和结束
- 1.场景打开
- 2.共振开口
- 3.冲突的开始
- 4.州开放
- 5.利用开始
- 从一个故事开始
- 不及物动词文章的修改
编辑导语:当你完成了在微信官方账号注册的步骤，这只是长征的第一步。如果你想成功运营你的微信官方账号，你必须走完接下来的25000英里。后面的路是微信官方账号的日常运营维护。在短视频时代，图文信息对每个人的吸引力正在逐渐减弱。我们应该如何继续创造？
我喜欢写作，但我害怕写作。我想如果我用自己的墨水写字会被嘲笑的。
后来在一位学长的指导下，我逐渐释怀。做是唯一的真理，不写永远不会进步。我现在不敢写，但是明天和明年，当你想写的时候，你还是会面临同样的问题——我不敢写，因为我觉得不好。
当我最终下定决心写作时，我遇到了一个更大的问题。真的写不下去了，半天就留了几个字。话不能说在舌尖上；不知道写什么；我写不到一半；开始和结束不是一回事…
其实写作不是突然的灵感，而是有方法可循的。
一、爆款选题
我满怀激情，坐在电脑前，想着今天一定要写一篇文章，直到“今天写什么？”灵魂问题让我回到现实。咬指甲，刷Tik Tok，看微博，找灵感，抬头，天又黑了。就像昨天一样，什么都没写。
选题是关键。后来我养成了每天读十万，小号随笔的习惯。看了很多，逐渐发现虽然它们的内容和风格不同，但选题的底层逻辑是共通的。
度：选题覆盖的目标读者数越多，对内容越感兴趣，文章爆的可能性就越大；新鲜感：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。陈词滥调没什么意思，读者要看就要看新鲜的，没见过的内容；价值感：引发共鸣、颠覆固有认知、提供新的知识、给予问题新的解决方案、慰藉情感、热点资讯，优秀的选题至少占一样；话题时机：热点自带爆点，要追，不要乱追，要符合公众号定位的追。追的时候，要么速度快，要么观点新。
成长路径图，是选题一大利器，他能根据读者成长路径中遇到的各种问题，推理出对应选题，并按照逻辑排列。度:主题覆盖的目标读者越多，对内容越感兴趣，文章爆发的可能性就越大；新鲜感:狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。老生常谈没有任何意义，读者想看就要看新鲜的、闻所未闻的内容。价值感:引起共鸣，颠覆固有认知，提供新知识，给出新的问题解决方案，抚慰情绪和热点信息，优秀的话题至少占一个；成长路径图是选择主题的有力工具。它可以根据读者在成长道路上遇到的各种问题，推理出相应的话题，并进行逻辑排列。
以微信官方账号中的操作教学类微信官方账号为例。读者想要的价值是在微信官方账号操作干货，想要在微信官方账号操作入门或者进一步进阶。然后，我们可以列出一个小白进阶微信官方账号操作需要掌握的所有技能，再从具体的技能中延伸出相应的话题。
追热点，要想走出人群，就得避开烂大街的选题。三角形选题法特别适合在追逐热点时打破常规思维。画两个三角形，在一个三角形中填入与目标群体相关的关键词，在另一个三角形中填入热门关键词，然后重新排列组合，就可以得到正常逻辑下得不到的好话题。
“那些春节期间因为疫情不能回家的互联网人在做什么？在家写文章怎么效率更高？”疫情是热点，怎么追更有价值？“国外新媒体运营VS国内新媒体运营”“疫情背景下，我们是否应该做跨银行的新媒体？”“石家庄被隔离的网民”“疫情下收入锐减，新媒体成了我的副业”“春节回家期间，我教父母拍视频打颤”“河北，互联网沙漠？》……
第二，收集材料，确定核心思想。
它是文章的血肉。通过素材描述，人物可以更立体，观点更有说服力，文章更真实，阅读更舒适。整篇文章都是有道理的，没有材料作为论据，就会变成口号，读起来就会干瘪。
从平台搜集素材:知乎、微博、豆瓣、头条号、Tik Tok等。但是，比起临时抱佛脚，我更喜欢每天的积累。建立一个素材库，高质量的文章，突如其来的灵感，金句都可以放进去，下次写文章会节省很多时间。
收集材料后，确定文章的意图。意图是从材料中提取出来的，然后反过来根据意图找到材料。
要想文章转发度高，就要引起读者的情绪。在信息海洋中，只有极端的情绪才能触动读者。比如极度愤怒、极度悲伤、极度热爱、极度向往、极度焦虑、极度爱国…
这意味着意向一定要极端，要么完全赞同，要么完全反对一种现象，永远不要做一个“通情达理的顾客”，两者都不会取悦你。记住，新媒体时代的读者是极端的、非理性的、容易被感动的。
卖情感的微信官方账号，就把这个做得特别好:没有澳大利亚的大火，我不知道33年前的中国这么牛逼！“，整篇文章都是爱国的，而且阅读量高达2300万。
我猜他们的编辑在写文章的时候一定收集了很多与澳大利亚大火和中国大火有关的材料，由此确定了“极端爱国主义”的思想。然后根据想法，看看材料中有没有关于“爱国主义”的内容，情绪动员是否强烈，然后专门针对这个想法收集材料。
这种方法虽然有效，但只体现在阅读数据上，文章的价值感不强，对读者来说几乎为零。我始终相信读者信任你，愿意花时间和大脑去阅读文章。你总要给他一些真正有价值的东西，至少有意的价值观应该是积极的。
第三，构建大纲
你有没有遇到过这种情况:字写得太多，不知从何说起；写作磕磕绊绊，前面写完就忘了后面；文章的逻辑很混乱，不相关。我猜，那么，你肯定还没有养成写文章前先写提纲的好习惯。素材是有血有肉的，轮廓是骨架，可以让文章整体逻辑更清晰，行文更流畅。
1.并行结构
文章开头介绍了主要思路，文内有几个案例(一般5个以上)佐证，结尾进行了总结升华。
这种结构注重材料案例的激动程度，案例越激动，读者转发的意愿越强。适合部分案例展示的观点和情感文章。
感谢你爱我，由Vision 4000万阅读，中心思想是世界并不完美，但总有人爱你，被爱的感觉很好。中间由17张图片和背后感人的爱情故事支撑。
GQ实验室的《做一个恶魔中产，永远不要庆祝新年》。文章的中心思想是中产阶级在同一个地方过年，奇怪又奇妙。中间以图片和人物的形式列出12个典型场景，很有意思。
2.总分和总结构
并列是用案例支撑中心思想，总分结构是用分思想(最好是3-4个)支撑核心思想，一步一步论证核心思想。这种结构适合干文、热文、情感文、观点文等。
周润发:当人们生活到极致时，他们必须简单明了。这篇文章的核心观点是，周润发很富有，但很简单。中间用三个递进的子视点演示。
子观点一：衣食住行等方面举例说明他很简朴。子观点二：单拿过生日事件举例，说明他很简朴。子观点三：爬山、摄影、拍电影等爱好，说明他不但简朴，还活得很通透。
最后总结升华:生活的幸福在于简单和质朴。
以上是基本的总体结构。写人、写事、写评论也有自己的结构。后续的文章我们慢慢说。平行结构、总分和总结构，在材料组合上，按逻辑联系。如果中间没有连接，读起来会很混乱，体验会很差。
时间顺序：之前发生的素材案例在前，现在发生的在后。重要性：重要的在前，不重要的在后，或者相反。区域范围：先写这个地方，写完后再写另个地方。文章立意：根据与文章立意的紧密程度做顺序，先写距离较远的，再写贴近的，层层递进。因果关系：先写发生的原因，再写结果、影响。
四.填写文本
材料和轮廓是基础，文章的语言是上面的建筑。能否吸引读者就看这个了。语言要无错字错句，句子要通顺，保证读者没有阅读困难。在此基础上，我们要有“谈话感和对话感”，就像和亲人、朋友、同事、同学交谈一样，这样才能拉近读者的距离。
很多人喜欢用华丽的文字写作。我迫不及待地想给每个名词加上形容词，给每个动词加上副词，还有很多描述性的句子。每一篇文章都有一个观点要表达，太多的文字会压倒它们，让读者不知道文章想要表达的是什么。
岁月流逝，人不在驻扎。回望历史的长河，风和烟都突兀。水向东流，面向日出，风独自彷徨。新形成的蝉蛹怀念逝去的夏天，怀念水边的美景，怀念它们分离的沧桑。
在上面的文章中，使用了很多单词。乍一看文笔优美，仔细一看，发现全是废话，根本不知道是什么意思。
你读过《诗经》吗？你听过关关和明的鸽子吗？你闻到大米、小麦和土壤的香味了吗？你感受到用镰刀割茬的魔力了吗？这种世代在白鹿江边传唱的音乐之声，在亭台楼阁下，在月下翩翩起舞，是中华文明的宁静、安详、踏实。
由此，我们可以看到，一群群拿着锄头、衣服被露水打湿的人，在麦香中铸就了伟大，中华文化被一代代隆重呈现和传唱。
没有他们的手、脚、温暖的舌头和大脑，哪里能找到如此美丽的山川？
这段话的风格也很美。它们有什么区别？很明显，我们可以理解和知道作者想表达什么，每一句都有针对性。我们写作的时候，每一段，每一句，甚至每一个字都要围绕主题。要有存在的意义，一味炫耀技巧，会毁了文章。
“知识诅咒”也要尽可能避免。一旦我们知道了某件事，我们就无法想象它在未知的眼中是什么样子。当我们想把自己知道的东西解释给别人听的时候，因为信息不对等，我们很难把自己知道的东西都解释清楚。
很多专业术语和名词，比如用户视角、账号位置、用户价值、兴趣诱饵、PV、UV、DAU等。，被认为非常简单，对于不懂的读者来说是天书。所以写文章，尤其是干货文章，要提前预测读者的认知水平，把读者当白看，不要怕啰嗦，尽量详细。
准确具体地用词也很重要。很多人在写《春天》的时候都会想到燕子的归来。我写“人多”的时候，想到的是摩肩接踵，拥挤不堪。这些都是懒惰的结果。
南方和北方的春光不同，甚至不同城市、不同角落、不同时代的景色也不同。用似是而非的话，只会给读者一种虚假的感觉，感觉不到真实。也形容“拥挤”。人穿什么，看起来怎么样，被挤的时候有什么反应？
《华尔街日报》的这篇文章生动地说明了准确而具体的词汇的重要性:
作者应该仔细检查他使用的每个名词。有些名词表面上看起来很具体，但实际上并非如此。依靠这种谨慎的态度，他的“客船”变成了“700英尺长的豪华客船”，比前者更加具体生动。
他的“反应”变成了“恐惧、仇恨、怀疑、热情、厌恶”或其他更真实的表达。如果他想描述一场战斗，首先会问自己:“战斗”和“小冲突”，哪个词更准确？
如果说具体的名词可以使他的故事变得清晰，那么具体的动词就可以增加故事的生命力和表达深度，就像下面描写一个脾气暴躁的政治家的片段一样:
“别以为我疯了！”市长狂吼道。太好了，我们马上就能感受到市长的脾气。
有些作家总是选择表达软弱和具有一般意义的词语，而不是具体而有力的词语，这当然是错误的。然而，一些作者却用华丽的辞藻堆砌文章，制造虚假夸张的感情。
对他们来说，任何短期的困难都会变成“危机”，任何矛盾都是“艰难的困境”，对白宫文件草案的任何修改都是对总统的“重大打击”。
这样的作者要考虑的不是如何加强文章的力度，而是如何减少文章的夸张。他们降低了商品的价值。如果真的有危机，他们如何区分真正的危机和之前制造的假危机？-\”巨大危机\”？
这里有一个简单的方法让单词更具体和准确。当只使用一般词语时，可以直接搜索其同义词，然后根据意思选择合适的词语。
“说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼；“看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥。
动词 （verb的缩写）开始和结束
著名皮克斯导演安德鲁·斯坦顿在《一个伟大故事的线索》一书中指出，所有好的故事都应该从:向观众做出承诺开始，这个故事值得你用剩下的时间来讲述。
文章的开头非常重要，它将决定读者是否愿意继续阅读。在支离破碎的阅读场景中，如果你不能指出前150个字的主题来吸引读者的注意力，那么他很可能会关闭文章，无论后来写得多好，都没有用。
1.场景打开
描述一个大量读者一起经历的场景。要么直接戳痛点，要么画个漂亮的大饼让读者向往。
米“不要！又来了！建议！我！健康！两个！胎儿！那个！”开始时:
打亲戚是不对的，我知道。
但生活中总有让我想去做的时刻。
昨晚我在公司开会，有亲戚给我打了好几次电话。我害怕尿尿，以为家里出了问题。
原来是一个亲戚，一年说不了几次话。她媳妇刚生完二胎，就转发了一篇题为《生二胎是给孩子最好的礼物》的文章@我，然后苦口婆心地劝我生二胎。
她说，我知道你很忙，但如果你很忙，为什么不把孩子留在家里，让你妈妈或公婆照顾呢？你不用担心，趁你能生的时候生。我这么做是为了你好，布拉布拉布拉…
2.共振开口
渲染读者分享的情绪，引起强烈共鸣。
Vision的《谢谢你爱我》开篇:在这个世界上，虽然生活总是艰辛坎坷，虽然感情总是不尽如人意，但你的生活中总有人用心爱着你。
3.冲突的开始
颠覆大众固有认知的冲突、巨大反差、观点或事件，才是读者最好奇的。
《周润发》开篇补遗:人活到了极致，一定要质朴简单:
你知道周润发出道以来赚了多少钱吗？
有媒体估计:13亿，有媒体估计:23亿，有媒体估计:34亿。
但是没有一个是估计出来的。没错。
前段时间，周润发的妻子陈荟莲在一档访谈节目中透露:“有56亿。”这笔财富简直令人震惊。
但更让人震惊的是嫂子背后的那句话:“这笔钱我们已经100%捐了，成立了慈善基金会，办完了手续。”
4.州开放
预期读者对某条信息感兴趣，故意制造悬念，或者直接抛出问题。
开创“卫星设计师屈:航天工业，可能是当代最冒险的故事”的先河:
每次发射火箭，都有上亿人激动不已。伴随着持续的轰鸣声，巨大的火箭从地面升起，慢慢升起，在尾部灿烂的火焰中到达天空。
北斗、神神空、长武、蒯州…乘坐这些飞船飞进太台空是我们探索宇宙和人类未来的梦想。
但是我们有没有想过成功发射背后的故事？
5.利用开始
热点、热搜、知乎赞都是经过验证对读者有吸引力的内容。一开始你可以利用这种情况。
尽早，SHAPEYOURLIFE“什么同学:也叫别人的高级生活”开篇:
22岁的北京邮政学生，来自山西太原，和苹果CEO库克，你几乎很难把两者联系起来。
但是就在昨天，这位大学生发布了一段他采访库克的视频。两人畅谈苹果的创新理念，“毕业生如何找到自己热爱的工作”，如何看待和解决贫困地区老人和孩子的数字鸿沟…
视频一发布，就冲上了热搜。
从一个故事开始
没有人会拒绝一个故事。只要精彩有趣，自然会吸引读者继续阅读。
仓一社的《仗义执言的贫困大学生之死:他救的人连报警都不敢打》开篇:
市中心公园发生了一起谋杀案，刘爵士奉命调查此案。死者是一名外出打工的贫困大学生。她在路上表现很好，救了一个被抢的女人，被劫匪刺死。然而，被救者甚至不敢报警，逃离了现场。当警察找到她时，她仍然遮遮掩掩，不愿说出真相。
最终，刘Sir通过缜密的推理成功抓到了凶手。凶手原来是另一名大学生。他因为一个念头跌入了犯罪的深渊，毁灭了他人和自己。
心理学上有一个“峰到尾定律”:用户对体验的记忆是由两个因素决定的:峰的感觉和尾的感觉。文章也是如此。要想让读者看完之后转发，就得在结尾激起读者强烈的情感。
观点：文末总结全文，提出一个振聋发聩的观点，引人深思。排比：三段式排比句，掷地有声，烘托文章气氛，引发共鸣。引用：引用金句、名人名言，升华文章主题或佐证观点。呼吁：把文章的观点代入到现实生活中，呼吁读者行动。
当然，这种组合更强大:
事实上，我们不必向每个人敞开心扉。这个世界上，不会有太多真正的同理心(意见)。
只要有一个能和你废话的人。他可以是朋友、亲戚或爱人。
他可以让你在跑步的路上喘口气，让你下班回家有片刻的放松，让你自由地舒缓被压抑的情绪(排比)。
作家苏沁曾说:“幸福大概就是找到一个愿意听你胡说八道的人。”(参考)
遇到这样的人，请记得珍惜(呼吁)
不及物动词文章的修改
海明威认为任何文章的初稿都是狗屎。
修改，被很多人认为是浪费时间，意义重大。我们用单个句子和段落写文章，注意单个部分。“我不知道庐山的真面目，但我在这座山上。”当你忙于审查部分内容时，很难看到文章的全貌。修改稿件就是从整体上看文章。
以下是修订草案的具体步骤:
主题立意：只有命中靶心，子弹才不会偏。改稿第 1 步，确定文章各个部分有没有跑题，是否与最初的写作目标相符？结构：读者读得云里雾里，很大可能是结构出现了问题。要思考各个小节之间逻辑是否关联，是否通畅？素材：素材决定文章的精彩程度。审视素材是否与主题立意相关，饱满程度如何，有没有更好的可以替代？段落：各个段落间逻辑是否贯通，读着是否拗口，有没有更好的表达形式？能否精简？句子：句子能否缩得更短，在段落、主题立意中是否多余，可不可以精简？形容词、副词有存在的意义吗？是为了主题表达而存在，还是在炫技？字词：用词是否具体、清晰，有没有使用笼统抽象用词？能否给到读者清晰的画面感？精简：在不改变句子逻辑及连贯性的基础上，剔除一切不必要的词，像“的”、“了”、“是”、“这个、那个”、“呀、呢”、“因为、所以、但是”、“很、非常”、“如何、怎么样”等等。
修改后，记得通读全文，确保主题清晰、逻辑连贯、句子流畅。事实上，所有这些谈话都是无用的。如果你想写作，而你还在纠结这个和那个，而你没有开始写作。
写，即使写得不好，也是写出来的，也能锻炼文笔。写多了，自然会提高。不，继续奋斗，三个月后还在奋斗。你应该做的不是讲述你经历过的生活，而是体验你讲述过的生活。
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