为什么酒类电商在淘宝或京东上的价格比自家官网上还要便宜？

最近在淘宝上买酒遇到一个地区一级代理，以五粮液为例，这家一级代理是国企改制的，线下有一个五粮液专卖店，直属他们的销售部。他从厂家拿货，然后供货给联华，物美这样的超市，便利店。利润率大概是50%，在淘宝上放的价格是整箱的批发价，跟供货给渠道商的差不多价格。据他说假酒很多，即使线下连锁的酒行也有可能卖假酒，一箱里面掺一瓶，很难发现。至于酒商在淘宝上卖不过是多一条渠道，既比线下回款快，又比自己做官网营销成本低，还可以培养粘度，何乐而不为呢。