站在2021年10月的窗口，让我们共同眺望远方。
借你我一双慧眼，看透2022年的抖音直播。
— 变革一
从生态闭环到长效经营
抖音电商环顾四周，抹了抹鼻子说了句：
哼，一个能打的都没有。
就在去年，抖音直播GMV不过5000亿。
其中抖音小店1000亿+，另外的3000多亿，都是淘宝、京东这些”老年人”的。
也是在去年9月，抖音拿起“棒子”，把老年人赶了出去，用“抖音号+抖音小店+抖音支付”，初步实现了电商闭环。
2021年，抖音直播剑指10000亿GMV，目前进展顺利。
这不是一件容易的事情。
干到1万亿，阿里系电商花了 14 年、拼多多则花了 4 年半。
快手，则悄悄把今年的目标下调到了6500亿。
抖音这回拿着棒子，不是自卫，而是要横扫千军了。
在2022年，随着物流+供应链的成熟，抖音电商的闭环必将进一步优化。
抖音商城的推出与发展，则将成为抖音电商新的看点与亮点。
更多的变革，在水面之下。
抖店罗盘2.0、抖音企业号全家桶（订阅号、私信、群聊）、抖音星球…
随着闭环的深入，抖音电商各种新功能、新模块层出不穷。
从流量角度来看，公域+商域+私域的闭环，也在不断迭代升级。
豆荚、鲁班、卡直播广场都已远去。
野蛮生长之后，必然是细水长流，是长效经营。
— 变革二
抖品牌的崛起
如果说此前抖音电商讲究的是一个“快”字。
那么在2022年，”稳“，将成为新的关键词。
2019年，抖音推出“百大增长计划”，在快消、奢侈品、汽车等行业中，跪求100家优质头部品牌率先入驻。
2021年，抖音推的已经是“抖品牌专项扶持计划”。
目标在未来一年帮助100个新品牌，在抖音销售过亿。
随着抖音电商的加速，各大品牌和商家在抖音的布局也在加速。
如果说2021年，是抖音商家自播的元年，世界500强和天猫TOP品牌纷纷抢滩登陆。
那么在2022年，熟悉了抖音电商生态后，必将有新的”抖品牌“崛起。
来，让我们简单梳理下：
1.一个SKU，铺天猫京东抖音全平台；
2.为各大平台的粉丝，定制不同的SKU
3.依托抖音人群画像的深度分析，定制品牌
这样的发展路径，丝滑无比。
谁不想乘着兴趣电商的东风，做出新的品牌，讲出新的故事？
— 变革三
抖音行业人才的洗牌
据说，有些抖音主播的待遇，已经超过了芯片研发专家的待遇。
居高不下的人力成本，已成为众多品牌和DP心中永远的痛。
更令人头疼的，还有频繁的跳槽、高昂的招聘成本、难以标准化的人才辨别机制…
不开玩笑的说，你也能成为单场破亿的操盘手。
只需要3步即可速成：
1.找到老罗等头部主播的直播间，
2.挑个双十一之类的大活动节点
3.投放100元随心推，大功告成
没办法，这个行业不但新，变得还非常快。
场控和中控有什么区别？
主播重要还是运营重要？
如何分辨运营和操盘手？
这些问题，老板不懂，HR就更不懂。
如何招选育留？
在2022年，这些现象将有望改变。
主要原因，也有三点：
1.各类培训认证体系的完善
2.招聘方各种学费交得足够多
3.新人才进入的加速
据说，现在很多大学已开设了网络主播专业。
K12严管之后，职业教育+抖音电商，是个极有想象力的事情。
不信你看看，就在前天，字节已经推出了数字化职业教育品牌：巨量学，涵盖短视频、直播、电商、广告营销领域。
你需要做的，不过是说一些正确的废话，串联起10%的新鲜名词和90%的过往新闻事实。
要想做成一件事，就要躬身入局，把手弄脏，去迷茫、去困惑、去拼搏、去振作、去流汗、去流泪…
直到你可以和团队一起，短暂地庆祝一个阶段性的胜利后，再投身下一个阶段。
