要说今年最大的亮点，那可能是各大平台推出各种各样的种草玩法，让消费者们尽情的跟着买买买。
作为年轻人最爱种草的三大内容平台：抖音、小红书、淘宝逛逛，它们是如何种草？又有何区别呢？
让我们一起来对比看看——
01 怎么种草？如何种草？
抖音
抖音平台的种草形式主要分为两种：短视频和直播。
依托抖音庞大的用户体量，抖音将种草线路分为了两条：一条是以创意、测评短视频为主的种草路线，通过创意力和专业的货品分析力输出，向抖音账号下的粉丝群种草进行单品打爆；而另外一条就是以多元的货品集群或者是品牌旗下货品集群的直播活动路线，单场直播内密集性的输出产品亮点和体验，来对粉丝和自然流量进行货品的面式铺开种草。
小红书
在内容平台里，小红书算是一个较为特别的存在，因为严格上来讲，它本就是为种草而生。小红书目前的种草形式有三种：种草贴（主要）、短视频（次要）和直播（辅助）。
小红书内容的承载方式为平台内的达人博主和素人，大V们利用自身的影响力对品牌货品进行领衔种草，作出主要宣推，覆盖对应领域爱好的粉丝群体圈层，打开种草纵度；然后素人群体所产出的货品相关的内容流，则弥补填充了关于货品的体验和细节，深耕出种草深度。
淘宝逛逛
淘宝逛逛应该是三个平台之中种草形式最多的内容平台了。
它不仅有短视频、直播、种草图片帖、日常消费体验分享等各种围绕产品进行的内容输出形式，就连买家秀和产品问答区，都离不开大家的种草热情。淘宝逛逛的种草，并没有章法可言，因为基本上内容都来自消费者群众，只要买过你家的产品并且用得好，消费者群众就能找到一万种夸你的方式。
02 用户的消费习惯
抖音
用户在抖音上，只要以娱乐为主，他们往往都是关注自己喜欢的领域内容，接受到试听种草引导，再作出购买行为。整个过程以用户兴趣为引导达成基础，没有任何目的性，可以归为比较随意的“冲动”消费。
小红书
小红书平台的内容，偏向于提供给用户搜索，再引导消费决策完成消费链路。所以进入小红书平台上接受种草，然后达成消费的消费者用户，往往都是基于对商品有一定的接触和了解的，他们希望在小红书上吸收到关于产品的重点反馈以及用户的使用体验，对产品进行更加深入细致的了解，从而完成交易。但缺点是，当前小红书内的货品生态并未成熟，很多产品依然只是停留在纯种草的阶段，没法一键链接货品，在平台内完成整个消费行为，有时候需要转到其他平台上进行购买下单。
淘宝逛逛
作为一个消费者用户，在淘宝逛逛上的消费过程，其实就像是在逛一个热闹的种草市集。
此次在双11前置的预热种草期，淘宝逛逛就推出了一个“双11种草机”的全新玩法。我们平时在各大平台中搜索品牌好货的种草资讯，搜索弹出的都是单一的种草信息流，但在双11种草机上，例如我们点击“种草”按钮去搜索“咖啡”，种草机便会以咖啡为主题，按照真实使用短视频、直播、种草图片帖、日常消费体验分享等多种形式，呈现出各式各样的咖啡内容，让你全面了解产品。尤其是其中首次开放的评价搜索的功能，用最真实的消费呈现，为消费者购物决策提供了新的辅助。
这就意味着我们不仅能在里面买，还能以对应的产品作为发散扩展的中心，形成一个密集的货品种草信息场，全面关联到关于货品的一切。
值得一提的是，逛逛平台在这一个种草的过程中，还会通过智能推荐引擎，根据用户的消费习惯来、精准的推荐价格、使用场景、实用性、颜值等维度合适的货品信息流推荐给用户，帮助大家高效发现更多好物。
所以总的来看，淘宝逛逛不仅依靠着淘宝完善的货品生态，具有作为“市集”的购买功能性，在加入了双11种草机等全新升级的功能之后，你将会在这个市集中获得一种高度沉浸式的种草体验，边逛边获得种草，如果你想要购买还能立即加购下单，整个消费行为链路全在淘内完成，效率高且不用等待。
03 商家的成交结构与客源群体
抖音
由于承载形成的原因，品牌商家抖音上用短视频承接货品的话，一条内容只能是链接承接到一个货品，有着很强的内容链接针对性，直播的话能批量推货品集群达成成交，但是由于是活动类的货品福利场，对吸纳进直播间的自然流量无法形成强用户粘性，而且流量的来源主要靠流量广场里的自然流量或者是烧钱购买定向推荐用户。
小红书
品牌商家在小红书上输出品牌力和产品力，往往是借助矩阵式的投达人博主或者是素人，通过对大V账号垂直精准粉丝圈层的种草输出，以影响力覆盖的形式，引导覆盖面下的粉丝群体达成成交，整个投放行为费用高但转化率很低，甚至有时候还需要两个端口来进行配合（跳转外链）达成交易。
