前段时间，乔丹体育玩儿了一手骚操作，起诉亚马逊等电商平台侵犯了他们的商标权，因为这些平台在售卖 Air Jordan 的时候，使用了中文「乔丹」的字样。
作为中国驰名傍名牌大户、上半年刚败诉给 Air Jordan 的乔丹体育，这做法差不多等于阿迪王爆锤阿迪达斯。
这么多年，李鬼见的多了。但不允许李逵叫李逵、腰杆子这么硬的李鬼，围观群众还是第一次见。
乔老爷在国内素有老流氓的雅号，哪知道球场还是限制了他的想象力，真流氓还得看商场。
今天这期内容，我们就来聊一聊那些傍洋品牌的故事。看看他们如何巧妙借壳，混淆视听。
01
什么叫傍洋牌呢？就是这些明明是国产的品牌，找了个国际大牌对标，特意在logo、名字上往大牌上去靠，然后明里暗里误导消费者的行为。
这些品牌多数集中在运动和男装，尤其中年男装领域。大概是借由男性对品牌不敏感的特性，秉持着「就蹭蹭、不真抄」的边缘风格，最终做到了高调开店，低调赚钱。
被傍的最惨的国际大牌当属华伦天奴。
差不多从2004年开始，各个城市的路边就纷纷涌现出大量「华伦天奴」的服装店。他们的共同特点就是，特别能打折。
我记得我小时候那会儿，家附近就有一家华伦天奴，每天都在清仓大甩卖，标价上千的衣服一两百就能拿走，整整清仓了四五年，都没见它倒闭，坚定地矗立在街边，誓要把清仓进行到底。
里面的衣服甚至可以砍价，对半砍都算心软，像我妈这种杀价老手，进去开口就是十分之一的价格。
这个场景对年幼的我冲击太大了，我特别疑惑，这个华伦天奴到底是何方妖孽，名字听起来如此霸气，365天，天天清仓，这生意还做不做了。
实际上华伦天奴是意大利姓氏Valentino的音译，按理说应该翻译成瓦伦蒂诺，被译成华伦天奴，主要还是因为大陆最早知道这个品牌，是从香港、广州开始的，所以这是一个粤语音译。
对时尚圈有点了解的同学应该知道，Valentino其实是一个不亚于Dior、CHANEL的国际奢侈品，为什么到中国后沦落成了清仓天王？
这跟Valentino这个牌子在它意大利老家的故事有关。
我们熟知的那个「奢侈品Valentino」是由设计师 Valentino Garavani 创立的。
因此Valentino在这里是名字而不是姓氏，风靡全球的铆钉鞋就是他家的产品。
所以你会发现，他家的包包除了醒目的Valentino外，底下通常还会有一行Garavani，这才是品牌的全称。
为了避免混淆，我们就暂且把这个华伦天奴家族最贵的一员，叫做【老大华伦天奴】。
【老大华伦天奴】他家的logo长这样：
但是意大利叫Valentino的品牌不止他一个。【老大华伦天奴】还有一位前辈叫Mario Valentino，也是一位知名设计师，同样以自己的名字命名了品牌，我们就叫他【马里奥华伦天奴】。
他家的logo过去长这样：
很明显，【马里奥华伦天奴】和【老大华伦天奴】的logo太相似了，即使他们的老家人未必也分得清。
后来Valentino Garavani的【老大华伦天奴】名气越做越大，【马里奥华伦天奴】干脆就把logo改成了现在这样：
这样看起来也做了比较明显的区分。故事到这里，听起来就像是一段佳话。双方虽然撞了名，但也算是互相尊重。
坏就坏在【马里奥华伦天奴】的儿子，Giovanni Valentino身上。
当时Mario Valentino有两个儿子，其中一个继承了家业，另一个儿子，也就是Giovanni Valentino他不服气，于是在1991年，创立了属于自己的Valentino品牌，也是用他自己的名字命名Giovanni Valentino，我们就叫他【儿子华伦天奴】吧。他的logo长这样：
要不说大家还是自恋，创立品牌都用自己的名字命名。
【儿子华伦天奴】Giovanni Valentino就是我们耳熟能详的【卓凡尼·华伦天奴】，也是导致华伦天奴在国内山寨横行的元凶。
看到这里，我想很多同学已经被Valentino绕糊涂了。我大致总结下就是：
一共有三个意大利Valentino品牌，分别是我们普遍知道的最正统的【老大华伦天奴】奢侈品Valentino Garavani（华伦天奴·加纳瓦尼，VG）
然后是前辈创立的相对不太有名的【马里奥华伦天奴】意大利老牌奢侈品Mario Valentino（马里奥·华伦天奴，MV）
最后是马里奥前辈的儿子出来创立的【儿子华伦天奴】Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴，GV）。
这三个名字和相似的logo摆在一起，正常人分得清楚才怪了。听着就跟扁担宽，扁担长，板凳长，扁担捆在板凳上一样。
90年代初，【老大华伦天奴】就曾带着自己的高级时装及成衣在北京举行了大型展示会，但是当时还未正式进入中国市场。
诞生最晚的【儿子华伦天奴】则紧随其后，通过代理的方式进入到了中国。
不仅世界人民分不清三个Valentino的区别，中国人民就更分不清了。只知道有这么一个叫华伦天奴的国际奢侈品，现在又来了一个卓凡尼·华伦天奴，两者似乎还不冲突，这起名方式，学到了。
于是，各种疯狂的傍名牌操作开始了。
等到2004年，【老大华伦天奴】正式来到中国开店的时候，突然发现中国已经满大街华伦天奴了。
这些个山寨华伦天奴在起名这件事上，发挥了充分的想象力，有华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴·路易、华伦天奴GV等等多达两百多个华伦天奴。
【老大华伦天奴】彻底懵逼了，「华伦天奴」四个汉字在中国已经成了山寨品牌的代名词，导致【老大华伦天奴】Valentino Garavani都不敢使用中文名字，而只能以Valentino出镜。
山寨之凶猛，甚至把【儿子华伦天奴】逼回了老家，退出了中国市场。
无论正牌Valentino如何努力，也很难扭转【华伦天奴】四个字在多数中国人心中拉胯的固有印象了。
而这些山寨华伦天奴们的傍名牌行为，生生摧毁了一个国际奢侈品的潜在市场。
因为代理原因，导致山寨泛滥，最后殃及品牌自身的难兄难弟还有Pierre Cardin（皮尔·卡丹）。
正是因为这两个失败案例，导致LV等一众奢侈品之后进入中国时，才尤为注重品牌管理和打假，不至于出现泛滥的路边路易·威登天天清仓甩卖的现象。
02
如果说华伦天奴在中国的滑铁卢，本身就有自己三家品牌混战的原因，那么POLO SPORT和鳄鱼，就属于主动碰瓷了。
如果你去奥特莱斯，或者一些商场就会发现卖POLO衫的POLO SPORT永远在打折，往往还有一家卖鳄鱼T恤衫的就在他的隔壁。
如果是对时尚不太了解的同学，听到这里，此刻肯定还没回过神来，POLO SPORT有什么问题。这不就是那个著名的POLO衫品牌吗？马球logo深入人心啊，没毛病。
但实际上POLO SPORT的logo是这样的：
而真正以马球标志、做POLO衫闻名世界的，其实是美国品牌RALPH LAUREN拉夫劳伦，它的logo是这样的：
所以以后看到POLO SPORT打个三五折的时候，千万别着急狂喜，这其实是一个注册地在美国的中国品牌，和真正的拉夫劳伦没什么关系，本身就是这个价，甚至还不值这个价。
包括POLO SPORT的打折好基友，【鳄鱼牌】也是一样。
实际上，市面上一共有三个驰名的鳄鱼商标。
一个是新加坡的卡帝乐：
一个是香港的鳄鱼恤：
但真正的高端鳄鱼牌，其实是法国的Lacoste：
发现POLO SPORT和鳄鱼商标的财富密码没有？重点就是把logo换个方向。
要说到这一对基友为何会时常放在一起在同一家卖场打折，
首先得从正主RALPH LAUREN和Lacoste说起。
Lacoste和RALPH LAUREN的兴盛都起源于POLO衫。
Polo是马球的意思，POLO衫自然就诞生于马球这项运动中。19世纪，马球是一项贵族运动，参与者都是些上流社会的人。
贵族运动的特点就是要风度翩翩，打个球还要穿有领子的衣服。当时为了防止运动过程中，领子在风中乱飘，就有球员用别针把领子固定住。
美国著名的服装品牌Brooks Brothers发现了这个习惯，于是推出了领子带有纽扣的，最早的马球衫。
不过有趣的是，现代意义上第一件POLO衫并不来自于马球，而是来自于网球。
