品牌如何借势做热点营销？
借势，在自媒体时代应该是杜蕾斯，杜大师，而且，非杜大师莫属了。
杜大师怎么借势的，不管是什么热点，基本第一时间被他抓住，让大家一看就明白，跟自身的品牌属性高度相关。
以下是滴滴和优步合并时杜蕾斯的借势营销。
这是需要真功夫的，不是搞点低俗的段子或者几个荤段子能解决的。高段位和低段位的区别就在这里了。
高段位是杜大师，低段位就是之前想学杜蕾斯的绝味鸭脖。没学到本质，学到皮毛，被网友批为下流营销。
好了，具体的经典，大家稍微关注一下热点就可以看到他们的身影，也就知道了，什么高段位，什么是恶俗。
我们看一个更高段位的借势营销。
这里都需要提及植田T理论。抽空可以先去看看这个理论。
植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立，就是利用两个事物间的相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。
这个理论来源于一个真实的案例。
日本一个内衣品牌，叫山树牌内衣，因为没有品牌知名度，滞销，一度濒临破产，没办法，老板找到植田康夫，请教破解之法。
植田先生说：我了解一下情况再说，了解之后，知道了：产品高度同质化，“山树”这个牌子根本没有名气，因为大量的同质化，只有两家最大的公司通过巨额的广告费，可以维持销售，其他公司的日子非常的难过，像“山树”这样的企业可想而知了。
同时山树还告诉他，最后剩三千万日元了，三千万在东京这种世界一级的市场打广告，泡都不会冒一个。
植田康夫说考虑一下，他在办公室里考虑了一个星期，决定冒一次险，当时这个企业不做就会死，做不好大不了还是死，那就死马当作活马医。
他拿一部分资金飞到纽约，他的一个学生在国际一流的大通讯社做摄影记者，有机会世界的各大政要，他给学生面授技艺，给了他几十万日元，说你给我完成一个神秘的任务，让他追踪总统的夫人，并给她拍照。
学生每天追踪总统夫人，只要她在任何公共场所出现，他会拼命的拍照，等待机会，突然有一天他抓住了一个机会，总统夫人穿着正式的套裙，坐在沙发上，一不小心被这个家伙拍到内裤了，实际上要是有心拍这种照片，都是可以随时拍到的。
这张照片被他拍到了，赶快飞回东京，经过一番秘密的准备，一个月以后，总统夫妇访问日本，两口子访问日本的当天，一下飞机，当天日本的所有的报纸上头版广告就是这张照片，并且上面写了一句话：“告诉日本男人一个秘密，希-拉-里穿的是山树株式内衣的内裤。”
就是这么一句话，这一下不得了了，捅了大娄子了，一个国家总统夫妇访问日本，第一版出现这种广告，在日本引起了强烈的震撼，有人闯大祸了，这个事情是真的还是假的？
山树是谁？他想干什么？报纸上开始追踪，这一搞不得了，每个通讯社配专门的班子追踪这个事件，完全压过了总统正式访问日本的事情，三天内山树内衣卖得干干净净，一条都不剩，再加上日本男人很变态的，一人甚至买几十条。
当然最恼火的是总统夫人了，他们把所有的智囊找过来，要打官司，搞他一个倾家荡产，一个谋士说：“不能告啊。”夫人问：“为什么不能告，他占了这么大的便宜。”
智囊说：“夫人已经被他利用过一次了，不能再被他利用第二次，现在他的内裤卖遍了日本，你跟他官司他的内裤可能卖遍全世界。”
当时第一夫人觉得有道理，还是算了吧。
这就是借势营销最成功的案例了。
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