买盲盒有什么用（盲盒有必要买吗）

年轻人为什么喜欢买盲盒？目前普遍观点认为，泡泡玛特的卖点是盲盒。盲盒类似于抽奖，跟中年人打麻将是一个逻辑，所以站在所谓的成年人视角去批评这些年轻人，把钱花在没用的地方。有这个钱买两斤猪肉，他不香吗？

实际上，抽奖中的快乐让人欲罢不能，我们必须继续深思的一点是，究竟是什么东西能让什么样人一买就停不下来呢？是抽奖赌博吗？部分是，但核心并不是。举一个极端的反例，如果盲盒里放的不是潮玩，而是那种常见的一元抽奖贩卖机里的小玩意，那这家公司，绝对做不大，所以盒子里边装的那个东西才是一直买的本身，那个东西叫品牌叫IP。

显而易见，每个年龄层都有可以着迷的东西，中年人的茅台、青年人的AJ和少年的潮玩。我知道，说到这你还是理解不了，你内心肯定在想，茅台好歹可以喝呀，可以送礼是权贵的敲门砖。AJ也是，你看a可以穿，限量款还可以穿出去炸街，你买个潮玩有啥用？

大家想一个问题，花钱来标榜自己，愉悦他人，追求别人对自己的认可。花钱就来取悦自己，满足自己的精神表达，哪一个才是真正的社会和人性的进步？为什么年轻人喜欢买这些东西？

因为他们生活的时代环境和我们完全不同，当代年轻人的五个特征，独生而孤独、低生育率、受教育程度高、见证国国家的高增长，有钱但买不起房。所以在这样的环境下，年轻人的普遍内在特征是有独立思想，注重个人精神表达，有间歇性的社交需求，持续性孤独和焦虑。由此衍生出的外在特征是懒、外貌协会、追求小众。与此同时，由于见证过国家的高增长，有民族自豪感，所以接受国产品牌溢价，这些矛盾的综合表现在消费上就是既追求高端差异化，又买不起太贵的东西，所以这是大部分年轻人喜欢潮流盲盒、国潮的原因。