抖音短视频如何打造个人IP?家居品牌如何玩转抖音

视频内容，需要结合受众需求，更需要兼顾专业性和趣味性

在内容为王的时代，抖音输出的虽然是短视频，但是视频能否打动用户，内容依然是最为关键的。如何围绕维意“好设计”这个主题，同时发挥短视频形式上的优势？“早期维意的抖音短视频把目光聚焦在家居空间的灵活应用示范上，比如说飘台的利用，转角位的改造，异形空间的处理，多功能产品的演示等。”在欧阳熙看来，图文适合用来展现风格，而短视频更适合用来展现能动的设计。当能动的设计与快节奏的视频表现形式相结合，往往能够给观众更大的冲击。

除了讲究内容与形式的相得益彰，深度挖掘用户需求并据此产出内容，也是维意的过人之处。由于抖音的用户以年轻人为主，维意定制特别打造了一系列小户型空间利用的视频；在积累了一定的年轻粉丝之后，鉴于年轻粉丝多数是家装小白，维意又打造了一批家装知识类的短视频；在认证蓝V之后，推出设计新家系列、回访业主系列等栏目，进一步强化了粉丝的粘性……在欧阳熙看来，维意之所以会在抖音平台上受到欢迎，除了维意产品好设计本身很抓眼球外，最为重要的一点便是非常注重粉丝的需求，会根据用户的评论来生产内容。此外，在表现形式上，由于有专业团队操刀，因此更好地兼顾了趣味性和专业性。

不过，欧阳熙坦言，抖音需要持续的内容输出，100个内容之中可能只有几个爆款，因此想要玩转抖音，必须要做好长期、持续、大投入的准备。

谈转化为时尚早，高频曝光最大的收获是粉丝沉淀和口碑沉淀

一年的时间，积攒了超过2000万+的粉丝，不过对于备受业界关注的粉丝变现问题，欧阳熙却看得比较淡。

“2000万+的粉丝，播放量超过一亿的爆款短视频，转化是迟早的事情。从数据上来看，目前这个转化的数字并不大。”欧阳熙表示，维意并不打算把抖音打造成一个流量入口，维意在抖音更看重的是曝光。不断生产出来的爆款短视频，不同内容的广告不断叠加，可以沉淀粉丝，可以涨粉，可以让粉丝产生粘性。鉴于抖音的用户相对比较年轻，因此维意瞄准的更多是未来。