跟着红利，赚钱的机会更大。小红书上线视频号。站内粉丝大于500，站外粉丝达到5万到50万不等的都可以申请加入。小红书平台将提供百亿流量扶持、商业合作优先推荐、运营一对一指导、现金和流量工具奖励等权益。视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，以及创作者视频合集的建立。开通了视频号的用户，还开放了创作中心，在其中可以查看笔记数据、涨粉量和粉丝画像，对于视频笔记，也能查看到完播率、平均播放时长等数据。这意味着，小红书将迎来一波小红利。
一、小红书个人账号的准备
二、视频号运营的3个阶段
三、小红书机制分享
一、个人账号的准备
1、个人账号
首先和大家简单介绍一下小红书账号要注意的三个点。
账号名称
账号定位
人设
在账号准备阶段，我主要考虑了以下几个方面：
定位
老生常谈的一句话是：找到自己擅长的领域，或者说比别人稍有点经验的事儿、一直在做的一些事情。
在人设上，我也尽量考虑和自己性格比较贴近的，这样才更容易维持下去。
表现形式方面：
图文和视频方向，目前小红书更偏向视频号，所以我选择的是视频形式。账号名字方面：
最大的建议是不要和大号的名字有重叠。这样可以避免被大号覆盖、保证自己的独特性。
取名之前可以先多做几个备选，先搜一搜，选一个和大号不一样的名字。
头像：
建议视频号用真人头像，增加可信度、拉近距离感。
简介：
说清楚自己的身份以及提供的内容，最后可以加上一些引导留言的话，促进自己评论区的活跃度。（比如：私戳不回、评论区见等）
背景图：
因为整个页面左侧是我们自己的头像、介绍，所以选图的时候要注意，把文字或图像信息的重点放在右侧留白处，不要被左侧文字遮挡。
参考一下竞品账号，这样基本可以获得一个初期的雏形，再根据自己的需求进行一些调整即可。
2、如何盘活老账号
我的小红书账号其实2019年就注册，那时候并没有什么定位的概念，想到发什么就发什么，所以早期输出的内容可以说非常杂乱。
我开始仔细思考自己的定位。
这个过程里，我发现2020年自己发的关于xx的视频，有持续的点赞和收藏，所以这个时候，我开始以xx作为一个非常垂直的切入点，进行内容输出。
当时我就面临了一个[老账号怎么盘活]的问题，因为账号以前发的很多视频都是和家教无关的，所以在重新输出内容前，我做了三个准备工作：
把之前发的和xx无关的内容都隐藏起来，因为短期删除大量视频会影响账号权重；每天查一波关于兼职、关于xx的内容，这么做是为了让系统给我贴上人物标签，以便后续发布的内容能更精准的发给目标用户；更换头像，重新编辑个人信息，使得自己的主页更加有条理，看上去像一个垂直类账号，尽量增加账号权重。
虽然在做准备工作期间，没有发过任何新的内容，但我观察到粉丝增量明显变多了，所以说无论新账号还是老账号都要花一段时间养号和布局的。
3、视频内容的制作
讲完账号的准备，我来大概说一下我的视频制作流程：
选题来源：
主要的来源是调研用户以及用户留言私信的话题；其次再是一些火爆内容的引申话题；最后才是新媒体平台上和自己定位有关的热点话题。（知乎/微博/公众号/小红书等平台热门话题，要与用户画像匹配）
设备方面的话：
推荐大家准备一个补光灯，让人脸没那么暗，收音的话要考虑用耳机，声音会比外放直录得清晰的多。
软件方面：
剪视频，用剪映。首图制作，用美图秀秀和黄油相机。
整个剪辑历程方面，我的顺序是——按顺序导入视频及首图：
变速——剪辑——插入字幕——重点强调的字——画中画——贴纸——音效——背景音乐——检查。
其实只要大家常剪，都能总结出一套适合自己的流程，这个只是我常用的流程，简单介绍给大家看看就好。
4、视频号运营心得
前面说过了，小红书目前流量倾斜视频方，所以下面重点介绍下我这边视频号的运营心得。
①开通小红书创作中心前
做完定位后，整理好以前发的视频，我发了两个目标定位（关于家教方面）的视频，起初流量并不是很好看。
摸索出来的形式如下：
首图：视频编号+人物抠图+黑色/红色标题+关键词。视频里需要强调的地方，添加了提示音。在视频中间和结尾加上引导关注和留言的话术。在评论区进行一些提问，引导用户留言。
这些操作，让用户更方便的找到我的视频，在看视频的时候会更容易抓住重点，也能调动他们的留言关注情绪。
结果：
个人主页排版一致，增强的个人特色、提高了辨识度；首图信息明确，编号便于用户查找，也增加了关联视频的播放量；评论引导语激发了用户留言情绪，用户留言量增加了
这里，有个经验可以分享的就是：
学习优秀视频的时候一定要特别细致，把自己觉得有效的信息，分别分析并记录下来。不能囫囵吞枣，看过就过。
不仅仅看选题和文案，也要关注表现形式，比如什么时候插入引导语、使用怎样的音效、怎样的表情包等等。
②开通小红书创作中心后
在发了两三个视频之后，我就收到了小红书官方发的一个链接，通知我可以开通小红书创作中心了。
开通之后就可以看到每个视频的浏览量、增粉数等，也可以看到粉丝画像了。下面两张截图就是我认为数据比较好的2个爆款。
爆点时间：
第一个小爆款在发布后第4天视频播放达到峰值，第二个爆款是发布后第3天达到峰值。
以我目前的视频数据来看，小红书出爆款的时间点是个玄学，有的是在发布后七天内数据就达到峰值的，有的是发布后20天数据才出现峰值。所以说在发布视频以后，不要太焦虑，让子弹飞一会。
另外，我认为大家也可以不要过度关注短期数据。
刚开始我会每隔半个小时看一下我的视频点击量，点赞数有没有升高，其实需要那么频繁的看数据，几个小时看一次，如果点击量不好的话，再去改标题、改内容。
开通视频号
如果你做的是小红书视频，就一定要开通视频号，然后@视频薯 ，会有视频号助推奖励。
有的时候遇到官方内测活动，比如开通小红书创作中心，一定要参加。
小红书的薯条小助手其实就是抖音的dou+，我还没有投放过，但是据说艾特薯条小助手有时候会有流量扶持。
最后说一句，小红书出爆款的时间不固定，但我目前的经验是，内容好的视频迟早会被看到。
以上，是我运营视频号的一些基本情况。
-蓝也网课-
二、特视频号运营3个阶段
整个视频号运营的过程，我经历了三个阶段：第一阶段：
结合自身优势，以“xx”作为垂直切入点。
这一阶段，我还没有开通创作者中心，看不到粉丝画像，发布的内容也是非常垂直的家教内容。包括盘点xx平台、如何xx、如何通过xx等等，反正就是围绕着定位来做，打造垂直度，但这些选题毕竟还是太窄了。
第二阶段：
开通了创作者中心之后，根据用户画像，1v1咨询用户，扩大选题范围。
这个阶段，我开始按照用户需求进行选题。粉丝画像显示，关注我的大多数是18-24岁的女生，为了更贴近粉丝的需求，也1v1咨询了5个粉丝，了解他们的需求。于是我把选题扩大到更多。
第三阶段：
我认为自己已经跨越到第三阶段，就是结合用户需求和数据反馈进行选题，目前在关注的选题是：如何过好xxxxx……
三阶段的经验：
三个阶段的整个过程里，我最大的心得就是——小步快跑，试错总结。通过这种测试，我目前总结出了以下几个经验：
① 降低用户的理解成本
意思就是：能用一个视频讲完的事情，尽量不要另起炉灶，发展成两个不同主题的视频。
这对我后期修正自己的视频方向有了很大的启发：
能用一个视频讲清楚的，就要一次讲完。如果内容太多就分为上下篇，不要另起炉灶，增加用户的理解成本。
② 找到“人无我有”的独特点
在我通过调研发现很多粉丝关心“如何在xxx”时，就立即出了几篇关于如何找兼职和实习的帖子，结果却不温不火。
后期我又反思了一下：“xxxx”的出圈是因为“人无我有”，而“xxxx”这类盘点文同质化严重，虽然选题热度很高，但发布的视频无法体现我的独特性。
这方面我想提醒大家的是，热度高的问题未必适合自己，大家还是要考虑自己的人设和独特性去输出问题。
③ 遵守平台规则、避免限流
还有一个经验就是关于大家非常关心的“限流”问题的。
前几周，我碰巧找到了几个无门槛兼职，这几个兼职又基本没有博主推荐。所以我每个视频都把工作要求、申请方式说得明明白白，然而这两个视频被判定违规。
虽然没有违规提示，但是无法使用薯条推广，粉丝进入我的主页可以看到视频，但是无法通过关键词搜索到，更没有视频号助推奖励。
这显然是触碰了某些隐性的违规原则。违规原因还不是很确定，我猜测可能被判定为“为其他app导流”。
所以说，想要避免限流，大家还是要遵守平台规则，内容再好没有平台助推也很难出圈。希望同学们不要再踩我踩过的坑了。
三、小红书机制分享
最后一个部分，我想分享一下小红书的机制，这个是比较主观的，如果说的不好的地方也请见谅。
首先非常明显的一个特征就是：
小红书现在不仅仅是一个[关注颜值的种草社区]，现在更加关注[用户的真实反馈，真实体验]。
加之抖音快手等短视频平台的崛起，也影响着小红书现在的运营策略更偏向视频号。
由此得出的两个建议是，分享的内容要真实、做个人的视频号。
-蓝也网课-
其次是小红书的流量分发机制，和抖音非常相似：
先是把你的视频贴标签，然后推荐给500个对应的贴标签用户中。
如果我们的视频点击量、收藏等等都还不错，就推荐给5000个用户，如果也很受欢迎，就会推荐到更大的流量池。
这也就意味着，当用户搜索关键词时，你的笔记会在比较靠前的位置，也更有可能出现在目标用户的首页瀑布流中。
但是又因为小红书和抖音不同，他是首图瀑布流的形式，所以首页特别重要，一定要吸引用户点击；
其次要提高视频的点赞收藏评论，增加视频的权重，特别是评论。
所以对应以上四点，我觉得针对小红书还是能总结出一些普世的规则和建议的:
视频内容一定要真实，真诚，符合社区规范；不要做标题党。
这方面我们还要注意，不要发布虚假消息、发布之前一定要检查一下有没有违规词等等。
目前阶段更建议做视频号。
因为会有官方流量助推，虽然比较花时间，但现在是平台主推，要抓住这个流量口。打造个人垂直账号时，记得让系统给你贴上标签，不断增加自身的权重。
要提高笔记封面、标题、关键词等信息的质量，吸引标签用户的点击。
比如，要选择合适的热搜词、合理布局这些热搜词、做好账号的整体内容布局、构造整个账号的标签库。
要特别关注笔记评论的互动率。
这方面，我们可以使用一些引导语呼吁用户点赞、收藏、评论，也可以设置赞藏评福利，提供用户动力等等。
关于我个人小红书视频号的的经验复盘，基本就是以上这么多了。
重新运营小红书耗费了我很多的精力（在职转行不容易啊），但数据的增加、粉丝的信任都是正向反馈，也正是因为这些，我才会持续输出。
希望大家也都能坚持过启动期，在暂时没有数据的时候，坚持调整策略、保证输出，获得正向反馈之后就会越做越顺利。
希望这个分享可以给正在运营短视频项目的小伙伴一点启发，能避的坑提前避掉，如果有些坑没躲掉，那踩一下也算增长经验了。保持心态，持续前行~
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