宣传使用“全天然原料”，实际却使用“人工酵母”，百威中国上海分公司被处罚款20万元；
宣传使用“最优良且最保暖的加拿大羽绒”，实际却使用蓬松度仅为625-800的羽绒，加拿大鹅官方旗舰店”实际经营者希计（上海）商贸有限公司被处罚款45万元；一款普通的乳酸菌饮品，却宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，养乐多在中国生产经营的实体上海益力多乳品有限公司被处罚款45万元……
近日，市场监管局接连开出几张罚单，释放出监管部门重拳打击虚假宣传等相关违法行为的信号。
“虚假宣传”并非阳光下的新鲜事，目前市面上品牌、商家虚假宣传的惯用伎俩主要有三：
一是过度美化商品特征，刻意夸大商品功效以吸引消费者；
二是通过假冒优质商品产地等手段模糊商品特征进行广告宣传，以次充好，欺诈消费者；
三是广告宣传中的价格信息不透明，随意变换商品价格，严重损害消费者权益。
以养乐多为例，信用中国网站显示，对益力多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款。违法事实主要包括三方面内容——
第一，当事人在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。
第二，当事人宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”，会使人误以为不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。
第三，当事人宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”，会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。
在我国市场监管力度持续加码的背景下，企业接连“翻车”，令消费者厌烦的“虚假宣传”为何屡禁不止？
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，长期以来，洋品牌顶着“高端光环”在中国经营，却屡屡爆出虚假宣传丑闻的原因是多方面的，企业存在投机心理、品牌意识不强、管理不规范等。其中，企业违法成本较低是一个重要原因。
《中华人民共和国广告法》明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。
这是企业必须遵守的底线，也是不可逾越的红线。
针对加拿大鹅的罚单，就是基于上述法规。罚单开出后，也有网友表示区区45万元罚款对于大牌企业压根算不上教训。有网友甚至算了一笔账：加拿大鹅2020年在华销售额达1.67亿元，45万元罚款连个零头都算不上，也就更难让“撒谎的鹅”伤筋动骨。
当前，我国正在着力打造市场化、法治化、国际化的营商环境。这既是对监管部门的要求，也是对所有市场主体的考验。
所有在中国市场经营的企业，无论中资外资，都应闻警钟而自省，不论罚款额度多少，企业自律始终是品牌长红的终极密码。须知道，品牌之所以“红”，是源于中国消费者对其背后品牌商的信任，而辜负消费者信任、侵害消费者权益的品牌最终只能“一败涂地”。
从监管层面来说，除了直接处罚不能隔靴搔痒，不妨还可以考虑，在依法予以罚款的有限经济惩罚力度之外，将相关企业的虚假宣传违法行为纳入企业信用，加大公开公示力度，强化其违法的社会成本。
简言之，只有违法者的切肤之痛深了，消费者的“痛点”才会少了。
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