在上周，苹果宣布了对App Store进行多项改进，以解决美国的开发者对苹果公司提起的集体诉讼。其中为了确立和解，苹果将允许开发者使用电子邮件等通讯方式，分享其iOS应用之外的支付方式的信息。
按照苹果的说法，开发者可以通过邮箱、短信、官网等各种非App内的通讯方式，来告知用户可以使用第三方支付渠道。并且用户使用这些渠道的付费，将不用向苹果公司支付购买的佣金。
表面上来看，苹果开放App内购外的支付方式可谓是史无前例的向开发者妥协。但深究其背后的利益链，苹果真的“大放血”了吗？
苹果几乎没有放弃任何东西
首先，这项新规本质上并没有影响App内购的佣金抽成体系。对于开发者诟病已久的30%抽成问题，苹果并没有给出改进方案。未来开发者的分发渠道依然只有App Store，如果用户在App内消费，苹果也依然赚取其中的30%，苹果仍旧处于垄断地位。
其次，苹果这次的让步，也只是允许开发者通过电子邮件等通讯方式来告诉用户“有新的支付渠道可以使用”。苹果依然是“死咬”不允许开发者在App内设置第三方支付渠道，并且在第三方支付渠道的宣传方面，更是不能在App内、App Store上宣传。
其实在过去，就有不少开发者、平台搞自己的充值渠道来避开苹果30%的抽成。现如今，苹果这看似非常大的让步，也只是将过去的灰色地带“合法化”。苹果付出了什么？好像并没有。
当然，对于体量庞大的开发商来说，因为有一定用户基础的支撑，开辟这类第三方支付渠道是能够给自身带来不小的利益。但在宣传上，因为不能在App内和App Store上直接宣传，导致需要花费大量的宣传成本来触达到已有的用户。另外对于新用户，也需要一定的宣传成本。
而对于没有构建支付渠道能力的小型开发者们而言，他们即使不使用苹果提供的支付渠道，也需要使用其他渠道，给其他渠道缴纳抽成费用。当然，这些渠道的抽成费用在初期，可能会比苹果的渠道低一些。但在过往互联网“把羊养肥了再宰”的套路下，其他渠道的低抽成是否能够持续，这些小开发商是否能够达到预期目的，都还需要时间来验证。
最后，对于用户来说，在开发者更换支付渠道获取更大利益后，开发者是否会在应用订阅上降价，让用户能获利呢？如果依然是和App中的内购价格一样，那么用户为什么还要跑来第三方支付渠道购买呢。
写在最后
有数据显示，苹果服务营收中有过半营收是来自App Store的分成收入。由此也可见，App Store分成收入对苹果服务营收是极为重要的。
所以我们不妨逆向推敲一下，如果这次苹果是真的让利，让用户都去使用第三方的支付渠道，那失去的30%抽成，对于苹果来说无异于是“自断一臂”。苹果有这么傻吗？肯定是没有的。
最后，对于苹果开放App内购外的支付方式，且不收佣金的政策，你觉得是真让利还是假让利呢？欢迎留言讨论！
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