汽车广告自古以来就是个没有硝烟的战场。《孙子兵法·计篇》上讲：“兵者，诡道也”，其精髓在于攻其不备，出其不意。2015年一场由吉普引起的自黑大战，事情辗转演变，最后居然引发了著名的“山丘体”，让我们的李宗盛大哥也缴入其中。
每个人心中都有一个JEEP”事件
时间：2015年2月
2015年2月，Jeep在自己的广告中分别针对大众、宝马以及奔驰说了一下三句话：大众都走的路，再认真也成不了风格;即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦;人生匆匆、奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。
虽然在后期的解释中：JEEP称自己从来没有正式公开过，只是在公司、经销商的朋友圈里转发。但也无形激怒了各大企业的自黑。宝马机警地利用了李宗盛《山丘》中的一句歌词：“越过山丘，才发现无人等候”随即发布了““越过山丘，才发现你已掉沟”广告暗
指吉普，予以反击。
”山丘体“事件
时间：2015年2月
面对着宝马的机警回复，各大车企接二连三的玩起了山丘体接龙，引来众多车企跟风，路虎、雪弗兰、奥迪、丰田玩得不亦乐乎。
奥迪挑衅事件
时间：2006年
奥迪率先在户外广告上打出了“Your move，BMW(该你走了，宝马)”字样
宝马不甘示弱，在其对面的马路上竖起“Checkmate(将军)”字样的广告牌。
奥迪率先在户外广告上打出了“Your move，BMW(该你走了，宝马)”字样，利用下棋术语向宝马展开挑衅。同年，宝马不甘示弱，在其对面的马路上竖起“Checkmate(将军)”字样的广告牌。另外，在2006年，宝马官方发布海报以2006年度世界车型获胜者身份嘲笑奥迪南非年度车型身份。奥迪官方立即以2000-2006年勒芒24小时大赛冠军的身份对宝马作出回应。斯巴鲁见缝插针，对自己的获奖发动机大肆宣扬，掌握了大好的宣传时机。这场由奥迪海外经销商引起的“混战”最终也因奥迪的主动撤退而告终。#p#副标题#e#
宝马官方发布海报以2006年度世界车型获胜者身份嘲笑奥迪南非年度车型身份。
奥迪官方立即以2000-2006年勒芒24小时大赛冠军的身份对宝马作出回应。
斯巴鲁见缝插针，对自己的获奖发动机大肆宣扬，掌握了大好的宣传时机。
MINI挑事事件
时间：无从考证
不要小看MINI个头小，但是对于广告大战来说。这次MINI可是发起了战火!在户外广告牌处打出了：用SMART的钱，买MINI!其举动马上引起了SMART的回击!随即奥迪、大众，甚至菲亚特也参与其中。不过，这种明晃晃的品牌抨击果真还是不适合中国市场那。
都说这个时代流行的是自嗨!无论是山丘体还是几年前的挑衅事件，没有点自黑精神，想嗨也是件难事。同时，能及时跟得上形式，做出快速公关反应也是考验各大车企的一大难关。各大车企也是蛮拼的。
