奢侈时尚正在为自拍做准备。如果它喜欢它看到的东西，全球服装市场可能成为Everything Store对抗Everyone Store的一场战斗。
在Instagram上销售不再仅仅是零售商的省份。包括Kim Kardashian West在内的一小部分影响者现在可以加入。而新功能Checkout让购物变得更加方便。
这是提升Instagram商务的一大进步。它带来了社交购物的圣杯 – 能够直接从任何人的Instagram帖子购买任何服装 – 更接近。
对于奢侈品牌，Facebook Inc.的应用程序提供了他们长期以来在数字商务中寻求的东西：控制产品展示和定价。事实上，这家科技巨头可能刚刚创建了一个亚马逊公司的高端替代品。
销售非常适合Instagram，这是一种深受时尚人士喜爱的视觉媒体。自2017年以来，连锁店已经能够在他们的帖子上标记衣服，手提包或化妆品。点击标签会显示产品信息，但要购买，购物者会被重定向到零售商自己的网站。
但是3月份推出的Checkout使得整个过程变得更加简单，因为消费者可以在不离开Instagram的情况下完成购买。
同样重要的是，大约55名影响者将能够在他们的帖子中标记来自Checkout试用品牌的产品。Kylie Jenner和Chiara Ferragni的数百万粉丝将能够以与H&M和Zara(参与初始试验的26个品牌)中的一些品牌相同的方式购买他们的照片。
这可能为Instagram商业爆炸铺平道路。卖衣服你不需要出名 – 妹可以买你在最新帖子中穿的动物印花裙。
那还有很长的路要走。将每个人变成商店将是一项艰巨的任务，即使对于像Facebook这样大的公司也是如此。但Checkout提供了社交购物乌托邦可能会是什么样子的一瞥。
目前，该工具仅在Burberry Group Plc上市，Prada SpA和Dior是试验中涉及的一些高端品牌，全球奢侈品市场将密切关注他们的成就。
有一些潜在的陷阱。
Checkout将要求卖家放弃对客户的一些控制权，因为他们的主要关系现在将与Instagram有关。它还为使用Checkout的品牌引入了交易费。如果平台开始考虑不成比例的销售额，这可能会成为一个问题。
当然，品牌 – 特别是豪宅 – 就像控制他们在Instagram上张贴的形象一样。如果事实证明任何人都可以张贴照片来销售他们的商品，那么这可能会受到损害。
这些都是值得冒的风险。零售商需要在他们的客户所在的地方，而且越来越多的是Instagram，每月有10亿用户。它的时尚也使它成为展示最热门款式和季节性商品的地方。对于利润来说，这比在价格是主要推动力的平台上卖得更好 – 这是对亚马逊的另一次打击。
虽然西雅图的购物巨头一直在努力提高其时尚资质，但它仍然没有在高端市场削减它。这就是伯恩斯坦分析师杰米·梅里曼(Jamie Merriman)表示，Instagram可能成为众多更优质品牌的首选目的地的原因之一。
虽然这是Checkout的早期阶段，但它已经取得了一些成功。阿迪达斯公司首席执行官卡斯帕罗斯特特称，这是其第一季度在线销售增长40%的原因之一。这取决于Burberry等零售商在Checkout之前推出的购物版Instagram的成功。
实际上，这不是该平台在社交购物中的第一次破解。但Checkout的易用性意味着它可以很好地实现它的功能。除了生成Facebook可用于改善其广告模式的消费者购买的有用数据外，该工具还可以提供额外的收入。
与此同时，竞争正在升温。谷歌正在通过YouTube平台更轻松地购买产品，而其新的视觉搜索功能Lens可让用户拍摄产品并在线购买。Marks&Spencer Group Plc是最早在英国推出Instagram购物的公司之一，在竞争对手的视觉平台增强其商业功能之后，该零售商将准备更多地尝试使用Pinterest。当然，在，微信主导着社交商务。
但是现在，Instagram仍然拥有奢侈品和高端品牌的最大潜力。因此，虽然他们可能需要一个过滤器来消除不完美之处，但如果他们想要与客户保持联系，他们几乎没有什么选择可以做到克。
