我们都喜欢预测，并且敬佩预言家，他们冒着风险在媒体上冒出第一手，深入的行业观点。预测未来可能会带来丰厚的回报或因恩典而陷入尴尬境地。
再说一次，新闻周期现在只需几分钟，而不是几小时或几天，所以就像其他新闻一样，眨眼间就可以忘记预测。
我们在eWEEK上有一些经验。我们喜欢每年12月在#eWEEKchat(每隔一个星期三，东部时间上午11点/东部时间下午2点举行)上来自读者社区的年终预测推文。[无法抗拒外挂机会!]
现在继续阅读我们今天的 eWEEK Data Point趋势文章。尽管这些并非完全是预测，但它们是基于指向未来的研究的信息提示。因此，在这里，我们从专家eMarketer收集了一些高质量的市场研究报告，并将其称为“您现在需要了解的六大趋势(2018年第三季度)”。
eMarketer的，总部设在纽约市，并庆祝其20 日周年庆在2018年，专门从事于广告支出，客户互动，新根的数字营销，移动应用营销和标准电子媒体(电视，电台)的事实和数据的研究。
研究人员认为其使命是通过提供有关数字技术如何改变人们花费时间和金钱的方式的客观数据，分析和预测来帮助专业人员了解趋势。
这是我们进入2018年下半年时要注意的重要IT营销趋势。其目的是在企业决策者着眼于数字营销的全局时，为之提供信息和指导。
数据点趋势1：事实上，移动IT正在吞噬整个世界。
移动IT规模为750亿美元，今年将占据媒体广告总支出的33.9%，首次超过电视。到2022年，移动IT的份额将攀升至47.9%。电视将在2018年占媒体广告总支出的31.6%。电视广告支出将下降0.5%，至698.7亿美元。到2022年，电视的份额将降至24.8%。将近70%的数字广告将采用移动格式。
数据点趋势2：Alexa，语音助手是下一件大事吗?
今年，智能扬声器的采用率超出预期，这意味着成人智能扬声器用户数量将达到6110万，首次超过可穿戴用户5010万。此外，智能扬声器正在改变消费者寻找和购买产品的方式。今年约有1,720万消费者(占智能扬声器用户的28.2%)将通过语音购买产品，几乎是2017年860万消费者的两倍。
数据点趋势3：数字视频的广告份额正在加速增长。
数字视频广告支出的增长速度快于先前的预期，到2022年将达到296.1亿美元。传统(线性)电视广告支出将遵循下降趋势，并在2020年后下降至2013年的681.3亿美元。
数据点趋势四：增强现实得以突围。
预计到2024年，全球增强现实市场的价值将超过1650亿美元。到2019年，估计将有5880万人在使用增强现实。占人口的17.7%。
数据点趋势5：个性化的希望很大。
营销人员正在努力通过消费者体验和消息传递来实现更大，更复杂的个性化。为什么?某些原因有更深的联系，更大的相关性和更高的忠诚度。但是只有三分之一的高级决策者认为他们的公司在个性化客户体验方面取得了成功。
数据点趋势6：对数字的信任，品牌安全正处于十字路口。
消费者很快就会说，他们不信任营销人员发布信息所依赖的机构，例如媒体和公司以及社交媒体平台，他们真的不相信营销和广告是值得信赖的。这不仅仅限于产品和服务营销。这是2018年全球(政治，文化，商业)的普遍趋势。
