Cookies，无处不在，有时无害的代码放在我们的计算机上以帮助我们自动登录网站，允许广告商跟踪我们的在线习惯，自1994年Netscape的Lou Montulli 发明它们以来，它一直是浏览器的主流。因为cookie不起作用在Apple的移动版Safari中，应用程序和第三方cookie被默认阻止，广告商一直在寻找另一种跟踪移动用户的方式。一些公司认为他们已经找到了解决cookie限制的方法。
无辜的名字，令人讨厌的过去尽管它的名字听起来很甜美，但它从来没有一个良好的声誉，因为它已被用于良好的目的(每次都不必登录亚马逊很方便)和不太好(第三方cookie)自创建以来，在不知情或许可的情况下跟踪用户的在线漫游。公众甚至不知道这些代码被放置在他们的计算机上，直到他们已经使用了几年。
Cookie变得陈旧吗?
由于cookie与应用程序不兼容，大型科技公司，初创公司和广告商正在寻找一种替代方案，使他们能够在智能手机和平板电脑上执行类似cookie的功能。
移动交通爆炸是科技公司和广告商认为应该更换cookie的原因。根据Statcounter最近发布的一份报告显示，在，移动产生了61%的互联网流量，该公司帮助公司跟踪在线访问者。根据Statcounter的数据，12%的低于世界平均水平的20%。尽管如此，谷歌和Facebook无法通过cookie跟踪大量流量。
后cookie技术世界的另一个圣杯是能够跨多个平台跟踪用户。这被称为跨设备广告，对于希望通过手机，平板电脑，台式机和智能电视吸引消费者的广告客户来说，这正在迅速变得严苛。
然而，实际上，在无数设备上跟踪用户并不容易，但有些公司却不同。总部位于圣马特奥的创业公司Drawbridge表示，他们“将人们与超过7.5亿台设备相匹配”，允许使用其服务的广告客户向您展示用户在平板电脑上前往拉斯维加斯的广告。注意到“在午餐时间，您通过智能手机搜索了飞往拉斯维加斯的航班。
该公司使用专有软件将用户及其浏览习惯与IP地址相匹配，以确定某个特定用户使用特定智能手机，平板电脑和计算机的确定程度。
谈论大数据
例如。Flurry是一家总部位于旧金山的移动广告技术公司，它在应用程序中嵌入代码，让应用程序制造商知道每天用户打开应用程序的次数。该公司还在应用程序中提供广告，他们正在收集大量数据。他们的网站上写道：“该服务每天收集超过35亿个app会话报告，总计超过3TB，而我们的存储空间只有PB级。”
一个后饼干世界
专家表示，cookie将会存在一段时间，但技术已经失去了它的实用性，因为代码的小片段很容易被删除和失败。
根据“今日” 最近的一篇文章，谷歌正在开发广告匿名标识符，或AdID – 一种“超级cookie” – 允许广告商跟踪在线用户活动。苹果去年推出了其移动操作系统iOS的AdID版本。
“今日”文章指出，像AdID这样的技术可以为用户提供更多控制，从而可以通过浏览器设置限制跟踪。
由于其Chrome浏览器的市场份额约为40%，因此谷歌在影响在线跟踪的未来方面具有独特的地位。一些隐私权倡导者担心，如果采用AdID这样的系统，将会为谷歌和苹果等大公司提供更多权力。
随着跨设备广告和可能的AdID作为最新的迭代，在线隐私问题正在迅速发展。有一点需要明确：要了解在线隐私，互联网用户需要保持警惕。谷歌的埃里克施密特可能是关于在线隐私的最后一句话，他说：“如果你有什么东西你不想让任何人知道，也许你不应该首先这样做。”
